유튜브의 동영상 매체- 삼성생명의 광고영상에서 나타나는 언어적 특성 분석

소개

[언어와 현대 문학] 교양 교과에서 우수한 평가를 받았던 기말 과제 PPT 자료, 대본 및 자료 구성 설명 등을 압축하여 만든 자료집입니다.
동영상 매체 중에서도 현재 우위를 점하고 있는 유튜브에서 나오는 광고 중에서도 주목을 받았던 삼성생명 광고의 언어적 특성을 분석한 자료입니다.

목차

01. 유튜브 광고에 대한 개요
1-1. 유튜브의 등장 배경 및 광고 기술
1-2. 유튜브 광고의 특징

02. 삼성생명 광고의 언어적 표현 양식
2-1. 삼성생명의 언어적 표현 제시
2-2. 노출 시간에 따라 달라지는 언어적 표현

03. 삼성생명 광고의 표현 장치 분석
3-1. 비주얼

04. 결론
4-1. 연구 결과 정리
4-2. 삼성생명이 보험광고계에 미치는 영향 제시
4-3. 참고 문헌 및 매체

본문내용

기본적으로 보험광고의 목적은 보험브랜드 이미지 구축과 소비자의 보험가입 유도입니다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 보험회사들은 보험광고를 디자인합니다.

유튜브 동영상은 타 매체에 비해 매체의 특성상 시간적 제약이 없습니다. 이에 따라 보험광고들은 텔레비전 보험광고보다 광고 영상 시간이 길어지는 특징을 보였고, 광고 영상의 시간을 길게 함으로써 광고에서 전달하고자 하는 메시지가 더욱 분명하게 드러나고 있습니다.

삼성생명은 ‘사람사랑’을 슬로건으로 내세우며 보험브랜드가 ‘사람’을 위한 것임을 강조합니다. 이를 통해 시청자에게 생명을 소중히 한다는 신뢰감을 형성하는 것을 의도로 감성광고를 하고 있습니다. 이는 삼성생명 유튜브 광고인 ‘당신에게 남은 시간’을 통해 명확히 파악할 수 있습니다.

영상의 첫 부분에는 이러한 문장이 제시됩니다.
‘당신에게 남은 시간은 그리 많지 않습니다.’
이 영상은 이러한 확실하게 단정 짓는 문장을 통해 시청자들에게 ‘위기의식’을 일깨웁니다.

참고자료

· 기업의 VI (Visual Identity0 디자인의 인지적 반응에 관한 연구 : 5개 생명보험사 FC를 중심으로, (A) Study on the Cognitive Response to the Visual Identity of Company : Focusing on the FCs of the Five Insurance Companies
· 실버 소비자를 위한 상품의 광고 모델과 위협소구 강도에 따른 소비자 태도변화 : 실버 보험에 한하여, (A) Study on Changes to Consumer Attitude according to Advertising Model and Strengths of Fear Appeal in Products for Elderly Consumers : Focus on insurance advertisements for the elderly