공유경제를 활용한 산업의 마케팅 전략(아마존, 알리바바)

*동*
최초 등록일
2019.12.18
최종 저작일
2016.12
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소개글

공유경제를 활용한 산업의 마케팅 전략
-‘아마존’의 중국 시장 진출 전략: 알리바바와 비교하여-

목차

Ⅰ. 경영자용 요약

Ⅱ. 현 마케팅상황
Ⅱ-1. 시장분석
Ⅱ-2. 제품 현황 검토
Ⅱ-3. 경쟁사 검토
Ⅱ-4. 유통상황 검토

Ⅲ. 위기/기회 분석 (SWOT 분석)

Ⅳ. 마케팅목표와 주요이슈

Ⅴ. 마케팅전략
Ⅴ-1. STP 전략
Ⅴ-2. 마케팅믹스 전략(4P 전략)

Ⅵ. 마케팅 계획 (행동 프로그램)

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.경영자용 요약
‘공유경제’라는 용어는 2008년 하버드대 Lawrence Lessig 교수의 저서 <REMIX>에서 처음 등장하여 협력소비(Collaborative Consumption)를 전제로 한 소비형태가 트렌드로 자리매김했다. 이에 영향을 미친 요인들로는 환경오염 문제, 글로벌 경제위기, 그리고 IT기술의 발달과 소셜 네트워크의 상용화 등이 있는 것으로 파악된다. 그 중 모바일 및 SNS의 발달로 정보의 다원화와 접근성이 증가하면서 정보 비대칭이 해소되기에 이르렀다. 그 영향으로 소비자는 합리적인 소비를 더욱 추구하게 되는 동시에 개인의 독특한 취향을 만족시키는 개성 있는 제품에 대한 니즈가 보다 확대되었다. 공유경제로 대표되는 기업으로 아마존을 조사해보고자 한다.
실제로 아마존닷컴(Amazon.com)의 경우 ‘파레토의 법칙’이 적용되어 주 수익원은 20%의 베스트셀러가 아니라 오프라인 서점에서 구하기 힘들었던 80%의 책들에서 매출의 57%가 나오는 현상을 보이고 있기도 하다. 1994년 제프 베조스(Jeff Bezos)에 의해 설립된 아마존은 온라인 서점(online bookstore)으로 시작하여 생활용품으로도 품목을 넓혀갔다. DVD, CD, MP3 다운로드, 소프트웨어, ...<중 략>

참고 자료

없음
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