[매스컴 원리] P세대 인터넷 광고 전략 및 통일 관련 정책

목차

1. 인터넷 광고 등장

2. 인터넷 광고 특성

3. 인터넷 광고 접근 방법

4. 커뮤니케이션 도구로서 인터넷

5. 마케팅 커뮤니케이션 도구로서의 인터넷

6. 인터넷 광고와 소비자 행동
1) 환경적 영향 요인
⑴ 거시적 요인
⑵ 미시적 요인
2) 수용자 영향 요인
⑴ 개인적 요인
⑵ 심리적 요인

7. P 세대 등장 배경

8. P세대 특성
⑴ P세대의 가치관
⑵ P세대 관심사
⑶ P세대 소비관
⑷ P세대와 인터넷
⑸ P세대의 매체 이용
⑹ CHIEF
⑺ P세대의 단점
⑻ P세대의 여론 형성

9. P세대 대응 전략

10. P세대에 적합한 통일 교육

본문내용

인터넷이라는 새로운 커뮤니케이션 매체에 의해 세상이 변해가고 있다. 과거와는 달리 인터넷상에서 다양한 사람들을 만나고 더 나아가 현실 공간에서 만나 공통 이슈를 토론하며 즐기는 시대가 도래했다. 이제는 인터넷을 주도하는 세대의 특성을 파악하고 전략을 세워야 할 때가 온 것이다. 먼저 인터넷 광고란 무엇이고, 커뮤니케이션 도구로 인터넷의 역할과 인터넷과 소비자 행동에 관해 살펴보겠다. 그리고 월드컵 이후 등장하기 시작한 P세대와 관련하여 인터넷 광고 전략 및 통일 관련 정책이 어떻게 변화해야 하는지 설명하겠다.

1. 인터넷 광고 등장

◎ 우리는 지금 인터넷 시대에 살고 있다
미국의 역사철학자 포스터는 정보 양식의 단계를 의사 소통의 매개체를 중심으로 첫째, 대면적이고 구어적으로 매개된 의사소통 둘째, 인쇄를 매개로 하여 글로 쓰여진 의사소통 셋째, 전자적으로 매개된 의사소통의 3단계로 대별하고 있다. 우리 사회가 패러다임 전환에 직면하고 있음을 알려주고 있다.
국내에서 인터넷 이용자 수가 급증하는 추세인데 2005년에는 인터넷 이용자 수가 2600만 명에 달할 것으로 추정된다.

◎ 인터넷 광고 시장이 급성장하고 있다
인터넷 사용자가 급격하게 증가함에 따라 인터넷의 광고 매체적 가치도 비례적으로 높아져 인터넷 광고 시장이 급성장하고 있다.

◎ 인터넷은 미래의 광고에 적합한 매체이다
인터넷 광고는 커뮤니케이션 기능과 판매의 기능을 동시에 지니고 있어 기존 광고의 한계를 극복할 수 있다. 인터넷은 효과 측정에 가장 용이한 매체이기 때문에 구체적인 광고 효과 측정 결과에 의해 인터넷 광고가 집행될 수 있다. 인터넷에서는 본질적으로 사용자 논리에 의해 커뮤니케이션이 이루어지고 있어 광고의 역기능을 최소화 할 수 있다.

참고자료

· 이현우『커뮤니케이션 혁명과 사회』, 법문사
· 이현우『글로벌 시대의 광고와 사회』도서출판 한울
· 최환진 『인터넷 광고의 전략과 실제』
· 이학식·안광호『소비자 행동 - 마케팅 전략적 접근』 법문사
· 스티븐 코비 『성공하는 사람들의 7가지 습관』
· 『한반도 통일론』, 건국대학교 출판부
· www.jungto.org/gf/kor/research/contentu1.html
· 남북한 주민의 통일의식 동시 비교조사 결과
· R세대에 적합한 통일 홍보 교육 ( 교육홍보분과위 제50차 회의 )
· www.acdpu.go.kr ( 민주 평화 통일 자문 회의 )
· 2030세대 올바른 통일관 정립 방향과 과제
· 제일 기획 P세대 보고서