현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여, 1) 해당 제품의 표적시장이 어떤 집단인지 정리하고

소개

마케팅원론
주제: 현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여, 1) 해당 제품의 표적시장이 어떤 집단인지 정리하고, 2) 현재 수행하고 있는 포지셔닝 전략과 4P 전략에 대해서 분석하시오

목차

1. 표적시장 (Targetting)
2. 포지셔닝 전략 및 4P 전략
3. 적합한 세분화 기준변수를 사용한 새로운 표적시장의 선정
4. 그에 따른 새로운 포지셔닝
5. 새로운 고객에 대한 새로운 4P 전략

참고문헌

본문내용

(1) 기본적인 배고픔 해소를 위한 소비자층
음식의 맛과 영양, 음식점의 분위기나 서비스는 고려하지 않고 허기만 채우는 목적의 기본적 욕구 충족을 목적으로 가진 소비자로서 이 소비자층은 가격이 가장 큰 요소라고 할 수 있다. 이 소비자층에는 주로 저소득층이나 중학생, 고등학생, 대학생 등으로 구성된다.

(2) 건강주의 소비자층
맛이 없더라도 건강에 좋다면 감안해 외식에 돈을 많이 쓰는 소비자층이다. 서비스나 분위기와는 상관없이 오로지 소비를 결정하는 요인이 건강인 이들은 비교적 40대에서 50대 이상의 장년층에 많이 분포돼 있다.

(3) 가족화합층
건전성을 추구하는 소비자층은 반드시 비싼 외식을 하지 않더라도 가족이 함께 식시하는 것을 추구하는 가족화합 소비자층은 단란한 분위기의 식당을 중요하게 생각한다. 경제적으로 여유있지는 않더라도 가정의 화목과 평화를 추구하는 근로자 가족과 대학교육 이상의 높은 교육 수준의 중상층이 이 소비자층에 많이 형성되어 있다. 특별히 중상층의 경우에는 가격과는 상관 없이 가족모임을 위해 서비스 및 분위기가 좋은 곳을 선택할 가능성이 높다고 판단할 수 있다.

참고자료

· 김갑식 저, 2007 「마케팅 계획 및 전략」 한국학술정보
· T.G.I 프라이데이스 공식사이트 www.tgif.co.kr
· 서울경제 2018.06.02. ‘스트롱 사이다’에 숨겨진 비밀 ··· 대세된 ‘불황형 마케팅’