한지영, 리테일의 미래

소개

"한지영, 리테일의 미래"에 대한 내용입니다.

목차

1. 혁명의 징후들
1) 오프라인에서 모바일로의 이동
2) 리테일 기술 혁신

2. 어떻게 달라질 것 인가
1) 패러다임을 뒤흔들 10가지 테크

3. 어떻게 준비할 것인가
1) 달라지는 리테일 마케팅, 그리고 4P의 변화
2) 상품(Product)
3) 가격(Price)
4) 프로모션(Promotion)
5) 입지(Place)
6) 기업의 브랜딩 전략, 어떻게 달라져야 할 것인가
7) 비즈니스 생태계 속의 리테일 리더십

본문내용

리테일 비즈니스만큼 격변하는 분야는 드물 것이다. IT기술의 발달과 인구 구조의 변화 등 급변하는 시대에 수많은 리테일 기업들이 몰락하고, 그 빈자리를 새로운 기업들이 차지하고 있다. 저자는 이러한 리테일 비즈니스의 현재와 다가올 미래를 진단하고, 앞으로 어떻게 대응해야 할 것인지 대안을 제시한다. 기승전결이 뚜렷하고, 최신 사례와 통계 데이터가 가득하여 한 편의 우수논문을 읽은 듯하다. 학술적으로도 뛰어날 여러 자료들이 가득해 지루할 법하지만, 문체가 굉장히 간결하고 군더더기가 없어 술술 읽힌다. 황지영 교수님의 수업을 듣는 학생들은 행운이다.

Part1 혁명의 징후들

O2O(Online to Offline), 옴니채널(Omni Channel), 이커머스(E-Commerce, 전자상거래) 등 오프라인 리테일의 몰락은 예견된 현상이고, 실제로 급속도로 진행되고 있다. 'Amazoned'라는 단어가 유행할 정도로 미국 전자상거래 공룡 아마존의 등장으로 수많은 오프라인 리테일 기업들이 몰락(Amazoned)했다.

<중 략>

가격(Price)

상품 기획부터 라스트 마일 딜리버리(last-mile Delivery)까지 수직적 통합에 기반한 초저가 전략과 더불어 초고가 전략의 전략의 중요성이 증가하며, 최저가와 초고가로 양극화될 것이다. 또한, AI와 빅데이터를 이용한 실시간 가격(Dynamic Pricing)도 가능해져 개인 맞춤형 가격 전략도 구현할 수 있게 될 것이다.

참고자료

· 없음