광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개

주제: 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리과정의 의미
1) 커뮤니케이션 효과
2) 광고정보처리과정의 중요성
2. 광고정보처리과정
1) 광고 인지 - [헤라 - '전지현 립스틱'으로 불리는 ‘루즈 홀릭’ 제품]
2) 상표인지
3) 광고정보처리과정 : ‘광고에 대한 태도 - 상표에 대한 태도 - 구매의도 – 구매’
광고노출이 소비자에게 미치는 영향

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고를 접한 소비자가 광고라는 자극에 주의를 기울이게 됨으로써 우선 감각기관으로 자극을 받아들여 해석하는 지각과정을 거친다. 이러한 지각을 바탕으로 전달된 광고와 상표의 속성을 소비자는 인지적으로 평가함에 따라 상표에 대한 지식, 혹은 광고를 보며 느끼는 감정적인 반응을 통해서 광고에 대해 태도를 형성하게 된다. 그럼으로써 상표에 대한 인지는 지식이 되고 광고에 대한 태도는 감정적으로 반응하게 됨으로 이러한 두 과정을 거쳐 상표에 대한 태도가 형성되고 이것이 만약 우호적일 떄 구매의도까지 이어져 적절한 기회에 광고 제품을 구매하기에 이른다.
이러한 과정을 광고정보처리과정이라 하는데 본문에서 이 광고정보처리과정이 광고에 있어서 지니는 의미와 사례를 들어 광고정보처리과정을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리과정의 의미
1) 커뮤니케이션 효과
광고가 가진 궁극적인 효과로는 광고가 판매증가에 얼만큼 기여했는가다. 광고란 매케팅의 목표 달성을 위한 수단으로 마케팅 목표를 극대화하기 위해서 실행되고 광고주 입장에서 광고 투자비 대비했을 때 매출액과의 관계에 관심을 가지게 된다. 반면 매출액은 광고 이외의 영향을 미치는 요소가 많고 자사광고비의 규모와 더불어 경쟁서 광고활동과 같은 기타 영향이 자사 매출액에 결정적인 영향을 미치기도 한다. 여기서 매출액과 광고비와의 관계가 통계가 어려운 이유를 발견할 수 있고 이 둘의 관계는 결과적 부분에 해당돼 광고 효과가 어떻게 발생하는지에 대한 과정에 대해서는 답을 주지 못한다고 할 수 있다.
한편 광고를 하나의 정보로 받아들이는 소비자는 마음 속에 다양한 반응과 조우하지만 자신들이 그러한 반응들에 대해 구체적으로 어떤 과정을 거쳐 형성되었는지 알지 못한다. 광고의 노출에 대해 다만 지루하거나 유익하거나 또는 재미있는 등의 반응을 표현하게 된다.

참고자료

· 일간스포츠 2017.09.05. ‘'독보' 전지현 '대세' 수지·설현 ”2017 광고 퀸”’
· 이종민 논문, 한국외국어대학교 대학원, [광고정보처리과정에 관한 연구]