벤야민의 <이야기꾼>을 통해 분석한 스토리텔링 광고

소개

서울대학교 <독일문화이론> 수업에서 A를 맞은 기말레포트입니다. 발터 벤야민의 <이야기꾼>을 분석틀 삼아 현대사회에서 붐을 일으키고 있는 스토리텔링 광고들을 분석한 레포트입니다. 스토리텔링 광고, 책 등을 분석하는 분들께도 유용해보이고 벤야민의 <이야기꾼>을 분석한 내용도 잇어 그 부분도 참고하시면 될 듯 합니다.

목차

Ⅰ. 서론 : 매체의 발달과 이야기 범람현상

Ⅱ. 이니스프리 스토리텔링 광고에서 구현되는 이야기
1. 댓글을 통한 담화자 동시 참여
2. 체험Erlebnis이 아닌 경험Erfahrung의 교환

Ⅲ. 결론 : 이야기 모럴의 충족

참고문헌

본문내용

현대인은 수많은 매체에 둘러싸여 범람하는 이야기들 속에서 살아간다. TV, Web, Mobile 등 매체 기술의 발전은 전통적 이야기의 시·공간적 제약을 제거하고, 서로의 이야기를 자유자재로 공유할 수 있는 플랫폼을 제공하였다. 경험가치의 소멸과 맞닿아 있는 이야기의 쇠퇴를 근대의 중요한 현상으로 제시한 벤야민Benjamin의 예언과는 달리, 매체 기술의 발달로 현대에는 미니서사들의 수가 폭발적으로 증가하고 있다. 이런 현대의 이야기 범람현상에 편승하여 최근 연극, 드라마 등 다양한 분야에서 스토리텔링(storytelling)에 대한 관심이 더욱 높아지고 있다. 스토리텔링에 의한 콘텐츠 접근방법은 여러 분야에서 유용성이 높으며, 생산이 쉽고 효과가 높다고 여겨지고 있다(이희복⦁신명희, 2009). 그 중 광고는 스토리텔링이 특히 각광받는 분야로 손꼽힌다. 기술의 고도발전 및 평준화로 각 브랜드의 차별화가 어려워진 현대사회에서는 스토리텔링 광고는 브랜드의 아이덴티티 구축을 위한 핵심적인 요소이다.
iPhone, 대한항공, 초코파이情 등 스토리텔링 광고는 산업의 경계를 넘어 다양한 형태로 출격해 소비자들을 공략하였다. 특히, 코스메틱 브랜드 이니스프리(Innisfree)는 스토리텔링 광고를 통해 업계 내 독자적인 브랜드 아이덴티티를 확보한 사례로 논의된다(이승영, 2016). 국내에서 ‘자연주의 화장품’이라는 정체성을 최초로 내세운 브랜드임에도 불구하고 화장품 시장에서 이니스프리는 ‘반쪽짜리 자연주의’로 통하고 있었다. 그러나 이니스프리가 국내 스토리텔링 전문회사 컨셉추얼(Conceptual)에게 의뢰한 2010년 이후, 이니스프리는 2년 사이 비약적인 성장을 통해 3000억 원의 매출을 기록한다. 2015년 금융 감독원 공시와 업계의 조사 결과 이니스프리는 4,567억 원의 매출을 올려 2위를 달성하는 쾌거를 이룬다. 이니스프리 광고를 다루는 기존의 선행연구는 대부분 이니스프리의 매출 성장 동력을 스토리텔링 광고에서 찾는다(김민수, 2003; 김지인, 2013; 김지인⦁박혜신, 2013; 이승영, 2016).

참고자료

· 김남시(2011), 「트위터와 새로운 문자소통의 가능성. 발터 벤야민의 "이야기 erzahlung" 개념을 중심으로」, 『기호학연구』, 30(0), 9-35.
· 김지인⦁박혜신(2013), 「브랜드 터치포인트 휠 방법론을 통해 본 자연주의 화장품 브랜드의 서비스 디자인 전략 - 브랜드 컬러를 중심으로」, 『디지털디자인학연구』, 13(4), 517-528.
· 서성은(2012), 「디지털 게임 스토리텔링과 사용자 경험 연구 : 발터 벤야민의 ‘이야기Erzählung’ 개념을 중심으로」, 『인문콘텐츠』, 27, 129-139.
· 이승영(2016), 「기업브랜드와 중저가 화장품 개별브랜드의 브랜드 이미지와 지각된 품질 및 상호 연관성에 대한 연구」, 『한국디자인문화학회지』, 22(1), 307-321.
· 이희복⦁신명희(2009), 「TV광고의 스토리텔링 구성요소와 유형」, 『한국언론학회 학술대회 발표논문집』, 355-360.
· 정소영(2013), 「SNS환경에서의 브랜드 스토리텔링 사례 분석에 관한 연구」, 『한국디자인문화학회지』, 19(2), 521-531.
· 최성만(2005), 「벤야민 횡단하기Ⅰ - 모더니티와 신화」, 『문화과학』, 249-261.
· 최성만(2006), 「벤야민 횡단하기Ⅱ - 벤야민의 개념들」, 『문화과학』, 373-387.
· Walter Benjamin, 김옥⦁황산 역(2010), 발터벤야민 선집4-보들레르의 작품에 나타난 제2정기의 리 외, 길출판사.
· Walter Benjamin, 최성만 역(2012), 『이야기꾼』, 길출판사.