고관여 정보추구 동기와 저관여 정서적 경험추구 동기, 임파워먼트 모델의 개념가 등장배경, 이론적기반, 원칙을 설명하고 자신이 생각하는 임파워먼트 모델의 장점을 서술하시오

소개

사회복지사 자격증 과제입니다.
광고학, 청소년복지, 사회복지실천론, 사회복지법제론 총 4개 과목과제입니다

목차

1.광고학
2.청소년복지
3.사회복지실천론
4.사회복지법제론

본문내용

과 목 명 : 광고학
주 제 : 고관여 정보추구 동기와 저관여 정서적 경험추구 동기
관여도는 특정상황에서 자극에 의해 발생하는 개인적인 중요성이나 관심도를 말한다.
제품의 관여도는 같은 제품이라도 소비자에 따라 고관여, 저관여로 차이가 있으며 명확하게 구분하기에는 어려움이 있다. 또한 상황에 의해 관여도가 차이가 나기도 하는데 이는 시대, 유행, 필요시기, 구매욕구 등 여러 가지 기준에 따라서 달라지기도 한다. 또한 가격에 따라서 달라지기도 하고 광고, 사은품, 이벤트, 행사 등 상황에 따라서 변하기도 한다.
그럼 여기서 고관여 정보추구 동기란 어떤 브랜드의 상품을 구매시 신중하게 의사결정을 하는 것을 말하며 저관여 정서적 경험추구 동기란 브랜드의 상품 구매시 즉시 구매결정을 하거나, 습관적으로 상품을 구매하거나, 의사결정의 과정을 거치기는 하지만 기억속의 정보에만 의존해서 결정하는 것을 말한다. 즉 고관여 정보추구 동기는 상품구매시 평가기준이 많다는 것을 말하며 저관여 정서적 경험추구 동기란 평가기준이 적다는 것을 말한다.

브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략은 고관여 정보추구 동기의 경우 명확한 결론의 제시보다 스스로 결론을 내리도록 하는 것이 효과적이고 정보제공자가 명확한 결론을 제시하는 것은 분노를 일으킬 수 있다. 또한 고관여 정보추구 동기의 경우 상황에 흔들림이 적으므로 이벤트 및 광고에 비효과적이다. 반대로 저관여 정서적 경험추구 동기의 경우 명확한 결론을 제시하여 상품을 추천해 주거나 이벤트 및 광고를 하여 상품을 구매하도록 하는 것이 효과적이다.

* 고관여 정보추구 동기
- 아큐브(최근 1년 안에 방영된 온라인 광고)
아큐브 광고의 경우4일간 무료로 렌즈를 시험착용해 볼 수 있는 기회를 주어 소비자가 렌즈를 사용해 보고 스스로 구매결정을 할 기회를 주며 어플을 이용해 렌즈에 관한 다양한 정보를 주어 소비자 스스로 렌즈에 대해 정보 및 지식을 얻고 신중하게 생각한 후 구매결정을 할 수 있도록 하였다.

참고자료

· 없음