부산경마공원분석

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. <부산경마공원>공원안내

Ⅱ. 본론
1. 경마가이드
2. 경마 산업 분석/현황
3. <부산경남경마공원> 마케팅전략
4. 부산경마공원의 이용객조사
5. 경쟁자분석.STP분석

Ⅲ. 결론
1. 국내 경마산업의 문제점
2. 개선방안
3. 미래 발전 방향

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

* 경마의 정의
-일반적 정의
일반적으로 경마란 '경주거리, 부담중량, 상금 등 정해진 조건하에서 2두 이상의 말을 달리게 하여 승부를 겨루는 경기에 고객이 돈을 걸고 즐기는 성인 레저'를 말한다.
-법률적 정의
경마란 기수가 기승한 말의 경주에 승마투표권(마권)을 발매하고 승마적중자에게 환급금(배당)을 교부하는 행위를 말한다
* 경마의 속성
경마는 레이스(스포츠)와 베팅(오락)의 요소가 유기적으로 결합되어 있고 과학적으로
예측한 결과와 우연이라고 할 수 있는 이변이 조화를 이룬 레저로서 고객에게는 관람
스포츠, 기수에게는 프로스포츠, 마주에게는 프로스폰서(사업가), 시행체에는 공익
사업의 성격을 지니게 한다.
* 경마의 별칭
-왕들의 스포츠(Sports of Kings)
현대 경마가 태동하던 16세기 전후에 경마를 즐기던 이들은 왕족을 중심으로 한 상위 귀족계층이었으며, 단순히 두 마리의 말이 출전하여 벌이는 정도의 시합경기 수준이었지만, '스포츠'라는 명칭을 부여해서 이렇게 불렀다.
-혈통 스포츠(Blood Sports)
우수한 품종의 말을 생산하는 수단의 관점에서 경마를 말하는 것이다.
-관람 스포츠(Spectator Sports)
다분히 관중이나 관객 중심의 개념으로, 특정 계층에 국한된 것이 아니고 수많은 대중에게 즐길 기회가 제공된 대중화를 의미하는 개념이 강하다.
-두뇌 스포츠 또는 추리 스포츠(Cerebral Sports)
경마란 불확실한 정보나 감정적인 기분으로 하는 것이 아니라 두뇌를 활용하여 데이터를 분석·평가한 객관적인 결과를 바탕으로 추리의 요소를 가미, 경기에 직접 몰입함으로써 즐기는 것을 말한다.
* 패리뮤추얼 제도
대다수의 사람들은 ‘경마 시행체를 상대로 돈을 거는 것’으로 알고 있는데, 사실은 경마 시행체를 상대로 돈을 거는 것이 아니라 고객 상호간에 돈을 거는 것이다. 이를 ‘패리뮤추얼(Parimutual)제도’라고 한다. 쉬운 예로 서울경마공원에서 20만명의 경마팬이 일요일 제7경주에 총 30억원의 돈을 걸었다고 가정해 보겠다.

참고자료

· 한국마사회 http://www.kra.co.kr/
· http://blog.daum.net/ahsamoo/11717439
· 홍순옥(1995), 경마를 어떻게 볼 것인가, 「경마세계」, 12월호
· 오순환(1999), 「한국놀이문화의 이해」, 일신사
· 최영문(1997), 「데이터분석방법론」, 경기대학교 관광개발학과