마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론
IV. 참고문헌 

본문내용

마케팅은 생산자가 생산한 상품을 소비자에게 유통시키기 위해 취하는 모든 경영 활동을 말한다. 소비자의 필요를 파악해야하며 동시에 필요에 따라 제공될 수 있는 기업의 상품을 소비자가 소비할 수 있도록 하며 동시에 기업의 이윤도 생각하며 운영하는 것이 중요하다. 그렇다면 쉽게 생각했을 때 마케팅에서 가장 중요한 것은 상품의 이미지라고 볼 수 있다. 소비자에게 얼마나 적합한 상품으로 생산하여 소비할 수 있도록 하는지에 따라 소비자들은 선택하게 되는 것이다. 하지만 현재 너무 많은 기업들이 같은 제품을 생산하고 있기에 이제 상품에 차별화는 과부화가 되어있는 상태라고 볼 수 있다. 쉬운 예로 우유를 보았을 때에도 어떤 우유는 칼슘이 고칼슘 으로 들어있으며 어던 우유는 지방 함유량이 낮게 만들어졌다고 소비자들에게 접근한다. 그 중에도 고칼슘 우유의 종류도 각 기업마다 다양하며 차별화 된 상품 또한 기업마다 유사하여 구별이 어렵다는 것이다. 이때 기업마다 또 다른 방법으로 마케팅을 실시하는데 기업 이미지를 상품에 덧입히는 것이다. 소비자들과 함께 환경이나 사회에 유익한 영향을 주는 기업으로 이미지를 형성하여 접근하는 것이 사회지향적 마케팅이라고 볼 수 있다. 이때 사회마케팅과는 다른 개념으로, 사회마케팅은 사회문제를 해결하는 것으로 마케팅하는 것으로 구별되어져야한다. 사회지향적 마케팅의 예를 살펴보며 사회지향적마케팅이 기업에 가지는 긍정적 의미를 살펴보고자 한다.

본론
최근 미혼모 가정에 분유를 지원한 기업이 있다. 매일유업의 기업 철학은 ‘단 한명의 아이도 소외되지 않고 건강하게 자랄 수있어야 한다’이다. 이에 대구에 있는 미혼모 협회에 분유를 기부한 것이다. 수량 또한 주목할 정도이다. 매일유업은 출산 후 6개월까지 아기들이 섭취하는 유아식 액상분유를 기부하였는데 총 50,400개에 달하였다고 한다. 이는 영아 한명 기준으로 보았을때 총 420 가구의 미혼모 가정이 지원을 받을 수 있는 양이라고 한다. 전국의 미혼모 쉼터에 전달되고 미혼모의 신청을 받아 제공될 예정이라는 것이다. 매일유업은 기업 철학에 따라 18년 째 특수분유를 만드는 기업으로도 유명하다.

참고자료

· 경향신문(2019). 매일유업, 미혼모 가정 영아에 분유 기부 기사 발췌
· 머니투데이(2009). 매일유업, “특수분유 만든지 10년 됐죠” 기사 발췌
· 박홍준 (2019). 남양유업, 매일유업 라이벌서 점차 멀어져...꼼수 경영 탓 기사 발췌
· 송해룡, 김원제, 조향민, 김찬원, 박성철 (2015). 한국 실패 사례에서 배우는 리스크 커뮤니케이션 전략. 서울:커뮤니케이션북스
· 임성재(2007). 사회 용어사전. 서울:신원문화사