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2019.06.24
최종 저작일
2019.06
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목차

1. 기업 및 제품 소개
2. SWOT분석
3. STP전략
4. 4P전략
5. 매출변화 분석

본문내용

1 SITUATION ANALYSIS
기업분석 : 고객들의 지속적 사랑을 받는 글로벌 식품기업
빙그레는 다양한 맛과 영양, 그리고 건강한 제품을 바탕으로 글로벌 식품리더를 지향하는 국내 유수의 식품기업이다.

고객들의 지속적 사랑을 받고 있는 제품 다량보유

국내 식품업계 내 경쟁적 지위를 바탕으로 적극적인 해외시장 개척

전 사업장의 생산품목 품질 안전주의를 기반

제품분석 : 1974년 출시 이래 꾸준한 성장 추세
40주년을 맞이한 바나나맛 우유, 가공우유시장 1위

바나나우유 전체시장 점유율 80% 차지
가공우유 시장에서 4년연속 1위 차지

해외진출 : 약 10여개국의 수출 특히, 중국에서의 선풍적 인기
바나나맛 우유, 중국 시장에 상륙하다!

낙후된 현지유통시스템 및 중국기업 불신 확산

목표고객에 맞는 탄력적 유통채널 선택

한류열풍
국내관광객 증가로 인지도상승
현지인들의 높은 선호도

참고 자료

없음
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