로레알 기업분석,로레알 화장품시장,로레알 세계화,로레알 브랜드마케팅,서비

목차

1. 화장품 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 로레알 기업소개
4. 로레알 세계화 전략
5. 로레알 성공요인
6. 결론

본문내용

경쟁사 분석
P & G
기업현황
설립 년도 : 1839년
창 업 자 : William Procter, James Gamble
본 사 : 미국 오하이오주 신시내티시
매 출 액 : 790억 달러(2008~2009 회계연도)
종업원 수 : 11만여명
주요 제품
미용 및 화장제품 : 팬틴, SK-II, 비달사순, 질레트, 아이보리, 위스퍼 등
건강용품 : 오랄-B, 프링글스 등
가정용품 : 페브리즈, 브라운, 듀라셀 등
포춘지 선정 ‘2011년 가장 존경받는 기업’ 5위
경영전략
불순물 없는 깨끗한 원료, 양질의 제품, 윤리적 가치 추구
경영원칙
핵심역량을 바탕으로 한 사업 확대
- 한 우물 경영 : 소비재 기업
고객기반 아이디어 중심의 제품 개발
열린 혁신 : C & D(Connect & Development) 전략
혁신적 아이디어를 내부에 국한하지 않고 외부에서 적극 수용

「로레알」기업 소개
기 업 현 황
설립년도 : 1907년
창 업 자 : 유젠 슈엘러(화학자)
본 사 : 프랑스(클리쉬), 미국(뉴욕) 양대 본사체제
종업원 수 : 약 64,600명
브랜드 수 : 500개 브랜드 (25개 글로벌 브랜드)
* 우리나라 수입 브랜드 : 14개
대표 브랜드 : 랑콤, 비오템, 더바디샵, 메이블린 등
세계 140개국 진출
세계 화장품 시장점유율 1위
2003년 ‘가장 존경받는 기업’ 20위
회사현황
설립년도 : 1993년 로레알 그룹 한국법인 설립
대표이사 : 리차드 생베르(Richard Cymberg)
종업원 수 : 1,200여명
사업영역 : 유통채널별 4개 사업부문 14개 브랜드
매 출 액 : 2,500억원(2009년 기준)
- 우리나라 시장점유율 4위
1999년 미국, 프랑스, 일본에 이어 4번째로 국내 로레알 R&D
테스트 센터 설립 운영
로레알 그룹의 10대 전략국가 중 하나

참고자료

· 로레알 기업 홈페이지(http://www.loreal.co.kr)
· LG생활건강의 지속 가능 경영 : 로레알 그룹의 브랜드 다각화 사례를 통한 시사점,
· 서울대학교 경영전문대학원, 신성희, 2010
· 한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략, 서울시립대학교 경영대학원, 한미숙, 2010
· 2010 화장품산업 분석 보고서, 한국보건산업진흥원, 2010
· 인의 경영(매직하우스, 궁후이민)
· ceri ceo 「100년 기업 로레알의 성공비결」
· 뷰티산업의 위상과 성공전략, 삼성경제연구소, 심상민, 2002
· 매일경제신문(http://www.mk.co.kr)
· 삼성경제연구소(http://www.seri.org)