국제마케팅2 글로벌 마케팅환경(역사,지리)

최초 등록일
2019.06.11
최종 저작일
2019.05
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목차

1.글로벌 마케팅 환경분석
2.역사,지리에 대한 이해
3.글로벌 인구구조의 변화

본문내용

2주차 글로벌 마케팅의 환경: 역사와 지리
1. 글로벌 마케팅 환경분석
1- Market clustering (시장 군집화)
시장을 유사 단위로 묶어 구분하는 개념이자, 잠재적 시장을 평가하는 기본적 절차이다.
1) 글로벌 시장을 같은 특징을 지닌 세부 시장 별로 분류, 무리화 짓는다.
2) 각 무리 별 대표적인 구성원을 서술한다.
3) 차후의 분석을 위한 하나 이상의 무리를 선택한다.

2- Statistical clustering(통계에 의한 군집화) vs strategic clustering(전략에 의한 군집화)
통계에 의한 군집화(Statistical clustering)
- 통계적 절차에 따라 변수를 조사한다.
- 시장의 특징에 대한 유용한 정보를 만들 수 있지만, 구체적인 부분은 간과된다는 단점이 있다.
전략에 의한 군집화(Strategic clustering)
- 더 적절한 방법이다. 전략적 기준에 따라 잠재 시장을 그룹화한다.
- 기업이 목표를 달성하도록 돕는 구체적 제품 시장에 대한 유용한 정보를 얻는 데에 중요하다.

전략적 기준의 고려사항
1) 자사의 목표
2) 해외시장의 중요도
3) 시장의 파급효과
4) 경쟁상황
Ex) 베트남, 중국 등 공산주의 국가에 진출한 한국 기업의 야반도주는 당장 주어진 저임금만 보고 그 이후의 문화 배경을 이해하지 못한 사례이다. (인건비 상승세에 제도적으로 기업보다 노동자가 우세한 해외 시장의 정보를 놓쳐 기업의 부담이 가중)

3- 경영환경 분석 틀 5C분석 – 5 forces analysis – swot analysis
5C – Customer / Context, Company, Competitors / Collaborators,Complementers(협업자)

4- 산업구조 분석의 틀(5 forces analysis) : 공급자/신규진입자/구매자/대체재/산업 내 경쟁자와 경쟁 강도

2. 역사, 지리에 대한 이해
장소를 형성하는 환경 중 가장 기본이 되는 것은 ‘지리’이다.
환경에 대한 이해는 해외 사업 성공의 핵심 요인이다.
1- 문화란?
내, 외부 사건[환경]에 대응하기 위한[상호작용] 사회적으로 용인된 근간

참고 자료

없음

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