밀레니얼 세대 개념, 특징 그리고 시장전망 [밀레니얼,멜리니얼세대,X세대,베이비부머,사토리,단거선우,개념소비,N포세대,Z세대]

최초 등록일
2019.06.03
최종 저작일
2019.06
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소개글

밀레니얼 세대 개념, 특징 그리고 시장전망에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 밀레니얼 세대란?

2. 밀레니얼 세대 특징
1) 세상의 중심은 나다
2) 디지털 네이티브
3) 소유보다 경험을 중시
4) 개념소비
5) N포 세대
6) 집단의식이 약하다.
7) 높은 불안감
8) 일의 가치와 의미가 중요하다.
9) 수평적 커뮤니케이션

3. 세대별 특징 비교
1) 베이비부머 세대
2) X세대
3) 밀레니얼 세대

4. 밀레니얼 세대, 마케팅 전략사례
1) 에어비앤비
2) 롯데렌탈
3) 롯데백화점
4) 아워글래스의 비건화장품
5) 현대백화점 ‘크리에이티브 존’ 운영
6) 골든 구스의 희소성 전략
7) 휠라 코리아의 레트로 전략 외
8) 스타벅스 한정판 전략
9) 인스타그램

5. 참고자료

본문내용

밀레니얼 세대(millennial)의 사전적 정의는 1980년부터 1995년 사이에 출생한 세대를 일컫는 용어로, 미국 세대이론 전문가인 닐 하우와 윌리엄 스트라우스가 1991년 출간한 『Generations: The History of America's Future』에서 처음 등장했다고 한다. 미국에서는 밀레니얼 세대(Millennial Generation), 일본은 ‘사토리(さとり) 세대’, 중국의 ‘단선거우(單身拘) 세대’, 한국의 ‘n포 세대’ 가 세계 각지에서 비슷한 용어로 사용되고 있다. 세대이론 전문가마다 출생연도에 따른 정의는 다를 수 있겠지만 대체로 현재 24세부터 39세까지의 연령대에 속하는 사람들을 밀레니얼 세대라고 부를 수 있을 것이다. 이 연령대는 기업 내에서 신입사원부터 중간관리자에 해당되며 향후 기업의 미래를 짊어질 주축이 될 세대이다. 통계청 자료에 의하면 우리나라 밀레니얼 세대는 약 1100만명으로 전체 인구의 약 22%를 차지하고 있다. 이처럼 밀레니얼 세대는 머릿수가 많다. 이 사실 하나로도 각국 기업이 밀레니얼 세대에 신경 쓸 이유는 충분하다. 실제로 밀레니얼 세대의 연간 지출액은 2010년대 초반 이미 2조4500억 달러를 넘어섰다. 산업계에선 이들의 구매력이 앞으로도 계속 증가할 거라고 전망한다. 소득과 소비 둘 다 전성기를 향해가는 ‘젊은 세대’이기 때문이다. 한국의 밀레니얼 세대는 대체로 ‘베이비붐 세대’(1955~1963년생)의 자녀들이다. 이들은 경제 성장과 디지털 혁명의 혜택을 듬뿍 누리며 자랐다. 그래서 ‘단군 이래 가장 축복받은 세대’로 불렸다. 시간이 지나면서 상황이 달라졌다. 사상 최악의 청년실업과 저성장·양극화의 그늘 속에 ‘N포 세대’(모든 것을 포기한 세대)란 전혀 다른 별칭을 얻었다. 세계적으로 이 세대는 2020년 이후 세계 노동인구의 35% 이상을 차지해 노동시장에서 가장 큰 비중을 차지할 것이라는 예측이 지배적이다.

참고 자료

조직관리, 이제는 밀레니얼 세대를 주목할 때다!/이인호/2018.12.24
밀레니얼 세대는 경제성장•디지털 특혜 누린 新인류/오상헌/2018.10.15
“소유하지 않아도 괜찮아”- 밀레니얼 세대를 위한 경험 마케팅/Adobe Korea/2018.06.02
'쇼핑 큰손'으로 뜬 밀레니얼 세대/김보라/2019.03.07
‘미래 기업 운영의 뇌관’ 밀레니얼 세대 공략법/삼성뉴스룸/2018.01.31
‘세계인구 25%’ 밀레니얼 세대, 소비자•유권자로도 ‘막강’/김미향/2019.05.04
산업화세대→베이비부머→X세대→밀레니얼세대→Z세대…세대별로 성장 배경과 소비 패턴•가치관이 모두 다르죠/고재연/2018.10.15
[교육칼럼] 베이비붐세대와 밀레니얼세대/김민정/2018.12.29
1981~96년 출생 밀레니얼 세대, 경제 중심에 서다/나성원/2018.08.28
[스페셜리포트]밀레니얼 세대의 ‘갬성’ 쫓는 기업들...기존 '마케팅 교과서' 안 통해/남주현/2019.04.14
밀레니얼 세대에게 필요한 동기부여 방식/진주화

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