창업전 반드시 읽어야 할 미니북 : 21세기 광고 전략의 이해

소개

본 자료는 창업이나 개업을 하시는 분들이 창업전 또는 개업전에 반드시 읽어야 할 관련 정리한 미니책자 "21세기 광고 전략의 이해"입니다.

창업은 사전에 충분히 필요한 학습을 하고 준비를 해야 합니다. 그러지 아니하고 충동적으로 창업을 하면 반드시 실패하고 투자된 자금의 소진을 가져오게 됩니다. 신중에 신중을 기하여 창업을 하시기를 권고 드리며 이 미니책자는 창업을 하기전에 반드시 읽고 알아 두어야 할 사항들을 체크할 수 있도록 정리한 미니책자입니다. 앞으로 사회에 진출하여야 할 학생들이 관련 리포트 작성이나 연구에도 도움이 되도록 꾸며진 미니책자입니다. 여러분의 창업에 작은 도움이 되기를 희망합니다.

목차

1. 광고의 이해
2. 광고와 마케팅
3. 광고와 커뮤니케이션
4. 광고 산업의 이해
5. 크리에이티브
6. 광고기획
7. 광고 매체의 이해
8. 광고 윤리와 사회적 책임
9. 글로벌 시대의 국제광고

본문내용

01. 광고의 이해
● 광고의 정의
▶광고는 마케팅의 수단으로 성장 발전했으나 오늘날 우리가 접하는 광고는 단순한 마케팅 도구로서의 기능을 하는 것이 아님.
▶광고는 상품이나 서비스 등을 판매하는 마케팅 도구의 역할을 넘어서, 비상업적인 영역까지 막대한 영향을 미치는 사회적 제도

<중 략>

04. 광고 산업의 이해
(1) 광고회사의 기능
광고주의 상품, 서비스에 대한 장점, 단점
시장에서의 경쟁 관계를 연구
상품, 서비스의 현재 시장 및 잠재 시장의 분석, 연구

(2) 광고회사의 역할

광고 매체사의 광고 요금 미수를 방지
새로운 광고주를 개발하고 광고시장 개발에 기여
광고 아이디어 개발을 촉진시킴

<중 략>

08. 광고 윤리와 사회적 책임
1. 광고의 사회적 윤리성
선정적인 광고, 올바르지 못한 속임수 광고 등은
위험한 모방, 충동구매에 의한 과소비 현상이 발생함.

2. 광고의 사회적 책임과 규제
(1) 광고의 사회적 책임
(2) 광고 규제

참고자료

· 없음