광고학 ) 광고의 효과적 집행이 이루어지기 위해서 필수조건은 최대한 많은 노출이 우선해야 한다.

소개

광고의 효과적 집행이 이루어지기 위해서 필수조건은 최대한 많은 노출이 우선해야 한다.
따라서 광고계획의 수립과 광고의 크리에이티브의 중요성도 있지만 우선적으로 광고를 전달하는 매체의 선정 등의 매체 플래닝이 잘 이루어져야 한다.
최근의 인터넷이나 SNS 등의 뉴미디어들의 활성화로 인해서 미디어 환경은 격변의 시기이다. 이러한 미디어 환경의 변화는 광고의 전반적인 변화를 야기하게 되었다.

최근의 자신의 접하였던 광고들의 접촉 환경에 대해서 이해하고, 향후 효율적인 광고 효과를 위한 올바른 매체 전략의 방향성에 대해서 설명해보시기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 최근 광고들의 접촉 환경
2) 효율적인 광고 효과를 위한 올바른 매체 전략

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고 마케팅 환경의 변화는 새로운 기술과 미디어의 출현을 바탕으로 하여 이전에는 없었던 새로운 형태의 광고, 마케팅 수단의 탄생과 성장을 가져오고 있다. 광고 미디어 수가 폭발적으로 성장하고, 상업적 커뮤니케이션 과정에 있어서 기업과 소비자가 일방적인 소통이 아닌 양방향으로 소통하여 과거에 비해 광고를 접촉할 때 소비자의 능동성이 증대되고 있다. 새로운 미디어 환경을 기반으로 하는 상업적 커뮤니케이션 메시지 제작과 유통의 다양화 등으로 인하여 기존의 광고 패러다임을 변화시키는 마케팅 커뮤니케이션 현상들이 발생하고 있다. 새로운 미디어 환경에서의 데이터 방송이나 인터넷 등과 같은 부가서비스로 인하여 광고의 형태와 개념이 크게 바뀌게 되었다.

<중 략>

2. 본론
(1) 최근 광고들의 접촉 환경
먼저 최근에 본인이 접하였던 광고들의 접촉 환경에 대해서 이해한 부분에 관해 서술해보겠다. 이를 위해서 내 자신이 경험한 것에 대해 진지하고 심도있게 살펴보려고 한다. 그 이유는 광고매체에 대한 선택이 환경이나 주변 모습의 변화 등에 의해서 영향을 받기 때문이다. 따라서 최대한 나의 경험에 근거하여 나의 광고 노출 환경에 대한 충분한 이해에 바탕을 두기 위해서이다.

참고자료

· 광고사례연구집 2015년 01월, 김봉현, 한국광고협회, 2015
· 스마트폰 이용자의 특성에 따른 모바일 광고 노출과 구매의사 간의 관계, 오세원, 2018