카멜레존 등장배경 및 개념, 활용사례 [카멜로존,카멜레,트렌드2019,Chamele-zone,Onlife,별마당,편의점 카페,트렌드,공간변화,공간]

소개

카멜레존 등장배경 및 개념, 활용사례에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 카멜레존 개념

2. 카멜레존이 생기는 이유
1) 오프라인 공간의 위기감
2) 사람들이 시간을 보내는 방법이 달라짐
3) 소비주도층의 변화(밀레니얼 세대)

3. 카멜레존의 변화방법
1) Pop-up Store (공간의 변화)
2) Newtro (공간의 재탄생)
3) Boundaryless (공간 경계를 허물다)
4) Collaboration (서로 다른 업종의 만남)
5) Onlife (온라인과 오프라인의 만남)

4. 카멜레존 활용사례
1) 편의점 카페화
2) 코엑스 별마당 도서관
3) ABC마트의 그랜드 스테이지
4) 대선제분 공장부지 변화
5) 익선동 골목길

5. 참고자료

본문내용

1. 카멜레존 개념
기존 용도에서 벗어나 상황에 맞춰 새로운 곳으로 변신하는 공간을 '카멜레존(Chamelezone)'이라고 한다. 카멜레존은 '카멜레온(chameleon)’과 공간을 의미하는 ‘존(zone)’을 합성한 신조이다. ‘카멜레존(Chamele-zone)’은 특정 공간의 용도를 변화시키거나 재생, 체험, 협업 등을 통해 본래 가지고 있던 고유의 기능을 넘어서 새롭고 다양한 정체성을 지닌 공간으로 진화하는 트렌드를 말한다. 일단 짓고 나면 수십 년 동안 한자 리에 있는 건축물은 그 동안 고정불변한 개념으로 인식됐다. 그러나 최근에는 ‘하드웨어’가 아닌 ‘소프트웨어’에 따라 건물의 아이덴티티가 유연하게 변화하는 추세다. 이에 따라 한 가지 용도로 설명하기 힘든 공간들이 늘어나고 있다

2. 카멜레존이 생기는 이유
1) 오프라인 공간의 위기감
디지털의 발전으로 기존 소비 공간들이 가지고 있던 고유의 기능을 온라인에서 대체하거나 훨씬 나은 서비스를 제공하게 되면서 사람들은 굳이 오프라인 공간의 필요성을 느끼지 못하게 된다. 또한 시간 편의와 가격적 측면 때문인지, 온라인 쇼핑 고객은 계속 증가하는 추세이다. 오프라인 매장은 온라인과의 차별화를 위해 고객에게 ‘체험’을 제공하는 공간으로 변화하고 있다. 한 사례로, 미국의 대형 백화점 체인인 시어스의 도산, 국내 대형 유통업체들의 폐점과 구조조정 등 '소매의 종말'로 불리는 오프라인 공간의 위기는 생존을 위해 변신할 수밖에 없도록 만든 경우가 있다.

2) 사람들이 시간을 보내는 방법이 달라짐
최근 교육의 트랜드가 학생들의 체험을 강조하는 방향으로 바뀌면서 초등생 자녀를 둔 부모들은 주말이면 어디를 가야 할지 고민하는 경우가 많다. . 집 근처에서 여가와 쇼핑을 해결하거나, 색다른 체험이나 새로운 먹거리, 참신한 즐길거리를 찾는 사람들이 늘어나면서 이들을 위한 공간들이 창조되는 것이다.

참고자료

· [요즘사람]긍정의 공간으로 바뀐다 '카멜레존'/김종화/2019.05.04
· 공간에 재미를 더한 혁신, 카멜레존의 등장/이예진/2019.02.28
· 공간의 재탄생 '카멜레존' 트렌드...‘편의점 카페화’ 시작/박지우/2019.01.21
· 오프라인 공간의 진화, ‘카멜레존’/트렌드/2019.01.25
· 상업 공간의 변화/Door/2019.03.27