시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 정의
2. 표적시장 선정의 정의
3. 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례 – 아이폰(I-Phone)
4. 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례에 대한 나의 의견
5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장세분화(Market segmentation)는 어떤 하나의 시장을 개별의 제품 또는 마케팅 믹스를 필요로 하는 구매자들, 즉 각각의 다른 욕구, 특징 및 행동을 나타내는 집단으로 분류하는 과정으로 정의된다. 시장은 매우 다양한 특성을 가진 소비자들로 이루어져 있다. 수많은 소비자들은 연령, 성별, 소득, 가족주기, 생활양식 등 많은 측면에서 이질적인 집단이기 때문에 이들을 몇 가지 기준에 의해 하위시장으로 나눔으로써 동질적인 소비자 집단으로 분류할 수 있다. 이러한 시장세분화를 통해 세분시장별 소비자의 특징을 잘 파악하고 이들에게 적합한 제품과 서비스를 제공함으로써 만족수준을 보다 효율적으로 높일 수 있는 것이다. 따라서 본론에서는 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 정의
다양하게 변화⋅진화하는 소비자 전체를 상대로 대응하는 것보다, 동질성이 있는 그룹으로 구분하고 그룹단위로 세분화 된 각 세분시장별의 특징⋅특성을 파악하는 것이 더 효율적이라 판단된다.

참고자료

· 안광호 외. (2004). 마케팅 조사원론. 학현사.
· 윤훈현 외, 글로벌마케팅, 2008.
· 박주홍, 글로벌 마케팅, 2011, 박영사.
· 김민정 외(2008). 소비욕구 측정을 위한 척도개발, 『소비자학연구』.