홍익대학교 서비스마케팅 기업사례분석 (레고)

코콤코콩
최초 등록일
2019.04.22
최종 저작일
2018.12
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소개글

서비스마케팅(마케팅) 기업사례분석 A+ 자료입니다.
LEGO, 장난감,

대본도 있습니다.
홍익대학교

목차

1. LEGO
1) 기업의 소개
2) 기업의 책임

2. SWOT 분석

3. 경쟁기업 분석
1) 마텔 ↔ 헤즈브로

4. S-T-P 분석
1) 포지셔닝 전략수립

5. 마케팅 믹스 7P

6. 마케팅 전략
1) 크리슈머 마케팅

본문내용

레고 소개
“잘 놀다"의미의 덴마크 언어
“Leg godt”의 약어

- 레고의 가치
상상력, 학습, 창의력, 배려, 재미, 품질
- 창립년도 : 1932년
- 창립자 : 올레 키르크 크리스티얀센
- 사명 : “미래의 조립자들을 격려하고 육성한다"
- 비전 : “미래의 놀이를 개발한다”
- 기업 이념 : “오직 최고만이 최고다"

레고의 책임
아이들을 위한 혁신
- 놀이를 통해 배움/ 감정적이고 지적인 능력 발달
- 아이들에 대한 책임감
- 안전하고 좋은 품질의 놀이

환경 리더십
- 탄소 배출량 줄이기
- 자원의 사용

배경, 윤리적 투명한 기업
- 윤리적인 사업방식
- 존중 받는 노동환경
- 책임 있는 공급회사 관리

참고 자료

서비스마케팅(이유재, 학현사)
코콤코콩
판매자 유형Gold개인

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