화장품 감성 마케팅 사례 및 분석

목차

1. Index

2. 감성 마케팅 전략
1) 주요고객 선정
2) 주요고객의 니즈 분석
3) 마케팅 전략

본문내용

감성 마케팅 전략
마케팅 전략
*시각
파스텔컬러중비슷한빨간계열의립팔레트를출시하여 화려하게연출하고싶을때귀엽게연출하고싶을때등 매시시각각변하는여성들의욕구와감성을충족시켜준다.
*촉각
젤리타입의몽글몽글한제형을바르면바르면서 촉촉해지는타입으로변하는등기존의제품과는 다른형태의제품을만들어내외모가아름다워지기 위한제품에서화장자체를즐길수있는재미있는 제품을생산함
*후각
우리나라의여성들은지나치게강한향이나달콤한향을선호하지않기 때문에아기냄새와같은파우더향, 레몬이나라임과같은시트러스계열 향을선호하는경향이있다. 최근에는무향제품에대한선호도가증가하는추세이다.
따라서색조계열의제품에는은은한향을추가하고, 기초제품의경우에는순한성분을강조할수있는무향으로한다.
*청각
10대는아이돌음악과같이최신음악을즐겨듣는경향이많다. 그렇기때문에자신의귀에익숙한노래가매장에서흘러나올때 조금더귀기울이게되고관심을갖는다.
20대역시1, 2세대아이돌에익숙한세대이기때문에아이돌 음악이나최신음악을즐겨듣는다.
*홍보전략
대학내일20대연구소에따르면10대20대의구매결정에전통미디어보다 스타유튜버의정보가구매결정에더큰영향을미친다.
-10대20대여성소비자들은뷰티유튜버의화장방법을보면서 그화장품에대한사용후기와화장방법을들으며화장품을구매하고화장법을따라 하고있다. 따라서뷰티유튜버에게협찬을해서자사의제품을사용하는모습을영상으로찍게한다.

참고자료

· http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013120211508043955
· http://slownews.kr/45332
· http://www.thebk.co.kr/news/articleView.html?idxno=168928
· http://www.etnews.com/20160311000262
· http://slownews.kr/45332