시슬리 Sisley 마케팅

소개

시슬리 Sisley 브랜드분석과 SWOT분석및 시슬리 마케팅전략 사례연구 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 시슬리 SISLEY 브랜드소개와 역사

2. 시슬리 SWOT분석
(1) Strength 강점
(2) Weakness 약점
(3) Opportunity 기회
(4) Threat 위협

3. 시슬리 마케팅전략 사례
(1) 친환경마케팅
(2) VIP마케팅
(3) CRM마케팅
(4) 바이럴마케팅

본문내용

시슬리(SISLEY)는 프랑스 부르봉 왕가의 후손이자 전통적인 군인 집안의 후손인 위베르 도르나노(Hubert D' Omano) 백작과 폴란드 귀족 출신인 부인 이자벨 도르나노(Isabell D' Omano)가 1975년에 설립한 회사이다. 시슬리라는 브랜드 네임은 프랑스의 인상파화가 알프레드 시슬레의 이름에서 따온 것이다. 자연의 아름다움과 순수성을 담은 시슬레의 작품에 매료된 이자벨이 시슬리를 브랜드 네임으로 정했다. 본사는 크리스찬 디올, 지방시 등과 함께 파리의 패션 중심지 조지 5번가에 자리잡고 있다.
짧은 역사에도 불구하고 시슬리의 눈부신 급성장은 세계 화장품업계를 놀라게 했다. 프랑스에만 750여 개 매장을 가지고 있다. 세계 50여 개국에 매장을 열고 고정 고객을 확보하고 있다는 사실이 이를 입증하고도 남는다. 카트린 드뇌브, 소피아 로렌, 캐롤라인 공주 등은 물론, 고(故) 다이애나 왕세자빈도 잘 알려진 시슬리의 단골고객이다.
창립자 도르나노는 화장품과 무관하지 않은 집안 내력을 갖고 있다. 그의 아버지 길롬 도르나노는 본래 외교관이었는데 1932년 랑콤을 세운 설립 멤버 중 하나였다. 이후 길롬은 독립하여 두 아름 미셀, 위베르 도르나노와 함께 1946년에 올랑이라는 화장품 회사를 설립하였다. 두 회사(랑콤과 울랑) 모두 지금까지 프랑스를 대표하는 화장품 브랜드로 확고한 지위를 누리고 있는 점만 봐도 도르나노 집안의 화장품사업에 대한 천부적인 자질을 엿볼 수 있다. 형 미셀이 최종적으로 올랑의 경영권을 갖게 되자 위베르는 나름대로의 사업 경험을 살려 자기만의 화장품사업을 구성하기에 이른다.
특히 이사벨 도르나노는 어려서부터 유럽 귀족들의 고급문화를 접하면서 성장했다. 외교관이던 아버지를 따라 유럽의 여러 나라에서 체류할 수 있었던 이사벨은 일찍부터 패션과 미용에 대한 감각을 익히게 되었다.

참고자료

· 없음