미디어주도 광고 캠페인 사례

목차

1. 미디어 주도 캠페인 사례
1) 삼성전자 - 리얼타임 팩션
2) 쉐보레 - Spark the Road 캠페인
3) 이니스프리 - VR "썸데이 인 제주“
4) 야놀자 – 놀아보고서 캠페인
5) 유니클로 - 매장 내 신경과학 스타일리스트

2. 광고 시장 전망
1) Digital AD Spending : Moblie, Video
2) AI First
3) Video, and Video
4) Monetization
5) AD Tech, lead in Digital AD

본문내용

삼성전자 - 리얼타임 팩션
* 리얼타임 팩션(FACT-FICTION 사실과 허구를 용합한 단어) 광고란? 실제 모습과 연출된 모습의 장면을 동시에 보여주는 형식의 광고
2014 소치 올림픽 경기의 실제 중계 영상과 함께 '갤럭시 응원단'이 마치 현장에서 직접 응원을 하는 것처럼 연출한 장면을 동시에 보여 주는 '팩션(Faction: Fact + Fiction)' 기법을 활용함
선수가 1등을 하면 실제 경기 장면이 포함된 1등 축하 메시지를 담은 광고를 경기 끝남과 동시에 매체에 방영함. 뿐만 아니라 올림픽 경기 관전으로 많이 활용되는 모바일, PC 매체, 포털에서의 온라인 경기 생중계나, 동영상 다시보기 등 다양한 디지털 채널에도 동일하게 같은 형태로 동시 집행을 했고, 응원 사이트를 만들어서 전국민의 응원메시지를 전달함
-올림픽 경기 끝나고 난 직후 광고에 경기 결과가 포함된 영상을 삽입함으로써 소비자들에게 자연스러운 브랜드 인식 유도
-주요 선수 경기가 종료되자 마자 몇 시간 만에 온라인 포탈, 케이블, 지상파 TV에 실제 경기장면이 반영된 리얼타임 광고를 운영하여 시청자들에게 임팩트있게 노출
-경기장면을 활용함으로써 선수들을 모델로 활용할 수 있어 1석 2조의 효과를 얻음

쉐보레 - Spark the Road 캠페인
쉐보레의 신차, 더 넥스트 스파크의 우수한 안정성과 기술력을 광고하기 위해 기획됨
더 넥스트 스파크로 로드트립을 떠나는 현장을 생생하게 페이스북에 실시간으로 소비자들과 공유
약 4개월 동안 총 3단계로 구성, 영상물만 총 16편이 제작된 대형 캠페인 첫 번째 티징 단계에서는 오혁과 정진수 감독이 실제로 여행 계획을 짜는 모습이 TV 광고로 방영되면서 동시에 페이스북을 통해 전체 캠페인을 소개하는 애니메이션 및 모델의 인터뷰 영상이 공개됐으며, 여행 루트 추천 이벤트 등을 진행해 다가올 로드트립에 대한 기대감을 조성

참고자료

· 없음