스키틀즈광고캠페인 사례분석

목차

1. Introduction
2. 상황분석
3. Strategy
4. Campaign
5. 결과

본문내용

Skittles는 TV광고에만 주력하였으나 한계치 도달 디지털 콘텐츠 영향력의 증가로 인한 캠페인의 변환 필요 디지털 세상에 사는 밀레니엄 후세대인 12~17세의 아이들 사탕 시장의 주고객이면서 Mobile로 살아가고, Facebook, YouTube, 숙제, 문자, 게임, 트윗, Blog, e-mail,
웹서핑, 다운로드, 업로드 등 이 모든 것을 동시에 하는 아이들이었다

<중 략>

소비자의 손가락이 Skittles의 상상 세계와 만나 예상치 못한 가능성과 즐거움을 선사 한다
손가락은 현실과 Skittles의 상상 세계를 이어주는 매개체
- 브랜드와의 접촉과 인지 강화

<중 략>

여러 Website에 Skittles 동영상을 배포하는 사람들이 등장
여론 주도층이 동영상과 더 깊게 연결 될 수 있는 Website와 Blog 포스팅을 할 것이라고 확신
여론 주도층과 유명한 Vlog에 동영상을 담은 메일 전송
여론 주도층 – 어떠한 정보를 취득해 사람들에게 전달하여 여론을 형성시키는 사람들

참고 자료

없음