앞으로의 광고는 어떤 모습이어야 하는가

소개

주제 : 앞으로의 광고는 어떤 모습이어야 하는가?
(앞으로의 광고는 어떤 방향으로 발전해나가야 하며, 어떤 역할을 해야 하는가?)
-소비자의 인지, 태도, 행동 변화를 이끌어내기 위해 올드미디어를 통해 집행되던 광고는 미디어 환경변화 즉, 새로운 커뮤니케이션 플랫폼의 탄생 및 진화, 소비자들의 미디어 이용 행태 변화 과정 속에서 그 역할과 형태가 끊임없이 변화하고 있습니다

목차

Ⅰ 서론 - 광고의 기본적 특성

Ⅱ 본론
1) 광고 형태의 변화
2) 광고의 발전 모습 제시

Ⅲ 결론 - 앞으로의 광고 역할 제시

Ⅳ 참고문헌

본문내용

우리는 일상생활에서 아침에 일어나 밤에 다시 잠들 때까지 수많은 광고를 접한다. 이러한 광고는 다양한 학자들에 의해 정의되었다. 대표적으로는 Bovee(1992)의 정의를 예시로 들자면 ‘광고는 주로 비용을 지불하며 다양한 매체를 통해 인식할 수 있는 제품, 서비스 또는 아이디어에 대한 설득적인 비인적 정보전달 커뮤니케이션이다.’라고 정의하였다.
조직에서 자사의 제품이나 서비스 등을 정보전달하기위해서 엄청난 광고금액을 투자한다. 그 결과 TV,신문, 잡지, 라디오, 옥외광고, 우편발송 등 다양한 형태의 광고를 자주 접할 수 있게 되었다. 이렇게 다양한 형태의 광고가 진행되고 있기 때문에 광고를 어떤 매체를 활용하여 진행하는가에 따라 각 광고의 특성이 다르게 나타난다.

(1) TV광고는 프로그램 전, 후에 진행되는 광고, 프로그램 사이에 방송되는 토막광고, 자막광고 등이 있다. TV광고는 시청각을 이용하여 전달하는 매체로 광고 도달 가능성이 높고 다양한 소비자에게 정보전달을 할 수 있다. 하지만 규제가 있어 광고노출에 제한이 많고 제작비가 비싸다는 단점을 가지고 있다.
(2) 라디오광고는 TV광고에 비해 제작비가 적고 상상력과 친밀감이 높다는 장점이 있다. 그러나 도달률이 낮고 주목성이 낮다.

참고자료

· 방송통신광고통계시스템 - 2013년 방송통신광고비 조사보고서 < 2015.03.05. >
· 한국방송통신전파진흥원 ‘미디어 이슈&트렌드’ 2월호 - 스마트 미디어 시대 광고시장의 지형변화 < 박종구(kobaco 광고연구소 연구위원) / 2018.02.27. >