최근 텔레비전 드라마를 비롯한 프로그램에서 간접광고(ppl)를 자주 만나게됩니다. 간접광고의 장점과 단점

소개

과목명: 광고학
주제: 최근 텔레비전 드라마를 비롯한 프로그램에서 간접광고(ppl)를 자주 만나게 됩니다. 간접광고의 장점과 단점은 무엇이 있으며 이에 대한 본인의 생각을 논해 보세요.

목차

Ⅰ 서론
- 간접광고의 정의와 개념

Ⅱ 본론
1) 간접광고 장점과 단점
2) 간접광고 사례

Ⅲ 결론
- 비판과 대안 제시 및 의견 정리

본문내용

Ⅰ 서론
- 간접광고의 정의와 개념

최근 텔레비전에서 드라마뿐만 아니라 예능에서도 뜬금없이 어떤 상품의 로고가 강조되는 모습을 자주 볼 수 있을 것이다. 기업에서 텔레비전을 통해 자사의 상품과 서비스를 간접광고 하는 것으로 과거 텔레비전에서는 자주 목격할 수 없었는데 요즘은 한 프로그램에 3가지 간접광고는 쉽게 볼 수 있는 것 같다.
간접광고는 영화산업의 소품에서부터 시작하기 시작하였다. PPL은 간접광고의 한 유형으로 광고주에게 금전적인 대가를 받은 후 텔레비전이나 영화에서 상품이나 서비스를 노출시키는 것이다. 자사의 로고 노출뿐만 아니라 이미지노출, 장소를 노출시켜 시청자들이 텔레비전을 보는 중에 무의식적으로 인식될 수 있도록 홍보한다. 국내에서는 2010년 5월 지상파TV에서 첫 간접광고가 등장하였다. 우리나라에서 간접광고가 TV에서 처음 등장한지 얼마 되지 않았지만 짧은 기간 내에 PPL은 엄청난 속도로 증가한 것을 느낄 수 있다.
이제 이런 PPL은 TV프로그램 내에서 이득을 얻을 수 있는 요소가 되었다. 그래서 시청자들도 어느 정도의 PPL은 신경 쓰지 않고 지나가지만 스토리와 너무 동떨어진 간접광고의 경우 시청자들의 비난을 사기도 한다.
내가 TV를 볼 때 자연스럽게 스토리와 어우러지는 PPL이 나올 때 그 상품과 서비스를 이용하고 싶다는 욕구가 들지만 내용전개를 방해하는 PPL은 오히려 그 상품과 서비스를 피하게 된다. 예를 들어 최근 삼성에서 갤럭시 s9 PPL을 굉장히 많이 했는데 여기저기 너무 많이 나오고 프로그램 진행 개연성과 맞지 않는 광고를 하여 오히려 거부감이 들었다. 이렇게 간접광고가 단점으로 작용할 수도 있기 때문에 텔레비전을 이용한 간접광고를 할 때는 프로그램 스토리와 성격에 맞게 자사의 상품과 서비스를 노출할 필요가 있다고 본다.
이러한 예시 이외에 간접광고의 장점과 단점이 어떤 것들이 있는지 알아보고 어떤 사례들이 있는지 알아보도록 할 것이다.

Ⅱ 본론

1) 간접광고 장점과 단점

간접광고를 함으로써 얻을 수 있는 장점에 대해 먼저 알아보도록 할 것이다.

참고자료

· 글로벌이코노믹 - [종합]'명단공개' 완판 스타 1위 '미스티' 김남주 2위 김연아 3위 공효진 4위 지드래곤 5위 최지우…현빈·윤여정·윤아·강다니엘 순< 김성은 기자/2018.03.13.>
· KBS NEWS - ‘간접 광고’ 약인가? 독인가?< 김영민 기자/ 2013.04.05. >
· KOCCA 포커스 2011-045호 - 드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링 : <시크릿가든> 사례 분 < 한국콘텐츠진흥원/ 2011.03.30.>
· 오마이뉴스 - 눈살 찌푸려지는 PPL, 어떡하지 너? < 2012.11.28.>