광고 캐릭터 조사 및 분석

소개

과목명: 광고학
주제: 광고 캐릭터 조사 및 분석
상세설명
- 기업들은 소비자들에게 좀 더 강한 광고 노출을 위해 캐릭터를 많이 이용한다. 예를 들어 만화캐릭터, 자사의 브랜드 아이덴티티 등 기업들만의 제품 및 브랜드 등을 어필하기 위해 많이 사용한다. 이처럼 우리가 노출되게 되는 다양한 광고 캐릭터에 대하여 조사한 후 조사된 캐릭터가 가지고 있는 특성, 캐릭터 별 노출되는 소비자 유형, 본인이 생각하는 미래형 캐릭터에 대해서 제시하시길 바랍니다. (단, 캐릭터는 국·내외 포함하여 10개 내·외로 조사 및 분석)

목차

Ⅰ. 서론
광고 캐릭터의 활용 범위

Ⅱ. 본론

1. 광고 캐릭터가 가지는 의미
2. 국내 광고 캐릭터의 종류와 특성
3. 해외 광고 캐릭터의 종류와 특성
4. 캐릭터 별 노출되는 소비자 유형
5. 미래형 캐릭터 제시

Ⅲ. 결론
캐릭터 마케팅에 대한 효과 분석

본문내용

Ⅰ. 서론

광고에 있어 캐릭터에 대한 활용 범위가 넓어졌다. 기존에는 캐릭터 제작사나 라이센스 에이전트 등 캐릭터 전문 사업 영역에서만 주로 사용이 되었지만 최근에는 캐릭터 사업과는 무관해 보이는 금융, 쇼핑, 식품, 패션, 건설, 음악, 자동차, 보험, 정유 등의 다양한 업종에서도 유명 캐릭터의 라이센싱 또는 자사의 캐릭터를 개발해 브랜딩(branding)하고 상품화 사업을 전개한다. 캐릭터를 활용한 광고가 가지는 의미와 국내외에서 사용된 캐릭터 마케팅의 사례, 캐릭터 별 노출되는 소비자의 유형 및 캐릭터 마케팅에 대한 효과에 대해 전반적으로 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 광고 캐릭터가 가지는 의미

최근의 시장 환경은 소비자들의 취향에 따라 제품이 선택 되어지는 구조에 따라 기업과 제품의 생사가 좌우되는 구조로 변화하였다. 소비자가 느끼는 가치와 만족도에 따라 제품이 선택되어지고, 생산되는 제품보다도 소비자들의 수요가 더 많아진 상태다. 따라서 소비자들의 감성 소비를 자극하는 감성 마케팅에 대한 중요성이 강화되었고 이로 인해 소비자들에게 더욱 친근한 이미지로 다가갈 수 있는 캐릭터를 활용한 광고가 많이 전개되었다.
제품 자체가 가지는 가치만으로는 소비자들의 마음을 사로잡는 데에 한계가 있어 제품에 스토리를 더하여 소비자들의 궁금증을 자아내고 ‘캐릭터’ 자체를 기업과 소비자 간의 소통의 매개체로 삼아 공감 커뮤니케이션을 지향하고 있다. 캐릭터로 인해 감정적 유대감이 형성된 소비자는 캐릭터를 활용한 제품에 대한 호감도가 높아지고 이에 따라 직간접적으로 구매에 영향을 미치게 된다.
캐릭터가 가진 특성으로는 연령대나 성별을 막론하고 누구에게나 친근함과 함께 브랜드 이미지를 각인시키는 데에 효과적으로 작용한다는 점이다. 따라서 다른 매개체보다도 우선 장점을 지닌 매개체로써 제품이 가진 특성을 상징화해 제품과 더불어 기업에 대한 이미지 또한 긍정적으로 반응이 나타나도록 유도한다.

참고자료

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