아마존(Amazon)의 한국진출 배경과 향후 전망

소개글

본 자료는 <아마존(Amazon)의 한국진출 배경과 향후 전망>에 대해 소개한 자료로 아마존 닷컴(Amazon.com)의 개요(사업구조 및 특징), 아마존의 한국진출 배경과 진출 시나리오, 유통업태별 영향 전망 등에 대해 상세하게 서술한 자료임

목차

I. 아마존 닷컴(Amazon.com)의 개요
1. 아마존 닷컴(아마존)이란?
2. 아마존의 사업구조
3. 아마존의 특징

II. 아마존의 한국진출배경과 진출 시나리오
1. 아마존의 한국진출 배경
2. 아마존의 한국 진출 시나리오

III. 유통업태별 영향 전망
1. 1차적 노출: 오픈마켓, 소셜커머스, 홈쇼핑
2. 2차적 노출: 백화점, 의류 업체, 병행수입 업체
3. 3차적 노출: 대형마트, 편의점

IV. 종합적인 결론

본문내용

아마존닷컴(이하 아마존)은 월스트리트의 헤지펀드에서 일했던 제프 베조스(Jeff Bezos)가 1994년 설립한 세계 최대의 인터넷 서점이자 온라인 유통업체다. 베조스는 Ecommerce 시장의 연간 성장률이 2,300%이라는 보고서를 읽고 인터넷의 성장성과 확장성에 눈을 떠 사직서를 내게된다. 그 후 그는 온라인에서 판매할 수 있는 품목으로 20개를 추려냈고, 그 중에서 도서를 택해 사업을 시작한다. 그가 도서를 첫번째 사업품목으로 택한 이유는 1)가격이 저렴하고, 2)수요가 꾸준하며, 3)도서라는 카테고리 내에서 300 만종 이상의 각종 서적들이 발간되고 있다는 확장성 때문이었다.
1995년 7월 온라인 서점으로 사업을 시작한 아마존은 1997년부터 DVD, CD, 컴퓨터 소프트웨어, 전자 제품, 의류, 가구, 음식 등으로 상품 구색을 다양화 했으며, 1997년 5월 나스닥에 상장했다. 베조스는 최초 4~5년 동안은 수익을 내는 것을 목표로 하지 않았고 이 때문에 사업 모델에 대해 의심을 받기도 했다. 2000년 닷컴 버블에서도 살아남은 아마 존은, 설립 후 6년이 지난 2001년 4 분기에 처음으로 5 백만달러의 이익을 내면서(영업 이익률 0.5%) 아마존의 사업 모델이 유효하다는 것을 증명했다. 2014년 현재 아마존은 도서와 CD 외에도 전자제품, 잡화, 의류, 가정용품, 자동차 부품, 영화, 음악 등의 디지털 컨텐츠까지 ‘소비자가 구매할 수 있는’ 모든 재화를 다루는 거대한 온라인 시장으로 거듭났다. 아마존은 기본적으로 우리나라의 G마켓이나 옥션과 같은 오픈 마켓의 형태로 중개자 역할을 하면서, 동시에 아마존이 직매입한 상품들도 판매하고 있다. 따라서 대량 구매를 통한 제품의 가격 인하 주도가 가능하다. 또한 ‘킨들(Kindle)’이라는 태블릿을 직접 위탁 제조하여 판매하고 있어 아마존이 제공하는 e-Book 컨텐츠의 플랫폼 사업 또한 영위 중이다. 이와 같이 아마존만의 다양한 디바이스 출시로, 업계에서는 아마존이 다루는 컨텐츠들과 함께 시너지를 낼 수 있을 것으로 기대하고 있다.

참고 자료

없음