[마케팅의 본질] 마케팅의 의의(정의, 개념)와 기능

목차

I. 마케팅의 의의
1. 마케팅의 정의
2. 현대적인 마케팅 개념

II. 마케팅의 기능
1. 마케팅의 기능의 의의
2. 마케팅의 기능의 분류
1) 교환기능의 구매와 판매
2) 물적 유통기능인 운송과 보관
3) 조성기능

참고문헌

본문내용

상품이 생산자로부터 소비자에게 이르는 과정을 사회적인 유통현상으로서 파악하고 그의 유통기구 및 기능을 분석하는 거시마케팅(macro marketing)과, 다른 한편에서는 경영경제적인 입장에서 개별경제, 즉 미시마케팅(micro marketing)의 두 가지 입장에서 연구되어 왔다.
거시마케팅 입장에서 이 문제를 연구하면 사회경제학적인 마케팅 이론이 성립될 것이고, 미시마케팅 입장에서 본다면 경영경제학적인 마케팅 이론이 성립될 수도 있다. 그래서 개개의 경영으로서는 상품의 유통을 활발히 하고 수익을 증가하려는 목적으로서 최소의 비용으로 최대의 판매를 이룩할 계획을 세워 다른 판매활동을 실시하게 되는데, 이때는 하나의 의사활동이며 계획적인 경영활동이라고 할 수 있다. 그러나 여러 기업의 마케팅 활동이 사회적으로 종합되어 하나의 마케팅이란 현상으로서 사회에 거대하게 나타난다고 보면 거기에는 이미 의사성도 계획성도 없는 하나의 사회현상으로서의 유통활동을 볼 수가 있는 것이다.

참고자료

· 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016