[ 기업이 비영리법인 운영하며 기부 등을 통해 사회공헌활동에 참여하는 이유와 목적이 무엇이라 생각하는지 개인의 생각을 기술하시오. ]

목차

1) 목적1: 직원의 조직동일시와 업무성과 제고
2) 목적2: 기업의 긍정적 이미지 형성 및 브랜드마케팅
3) 목적3: 회계투명성 제고

본문내용

1) 목적1: 직원의 조직동일시와 업무성과 제고

기업은 사회공헌활동을 통해 직원들의 조직동일시를 높이고 이를 기점으로 업무성과를 향상시킬 수 있다. 사회공헌활동에 참여한 직원들은 참여동기가 강제적이든 자발적이든 상관없이 조직동일시를 경험하는 것으로 나타났다. 기업 차원의 사회공헌활동을 통해 기업의 정체성을 경험하고 보다 사회공헌활동에 대한 많은 정보를 얻을 수 있기 때문이다. 직원들은 기업 사회공헌활동의 참여를 통해 사회적으로 정당한 활동을 하는 기업에 속해 있다는 자부심을 경험하고, 이는 조직동일시에 영향을 준다.

조직동일시는 과업성과에 긍정적 영향을 끼친다. 조직동일시는 조직에 대한 소속감과 자존감, 조직의 효율성에 영향력을 미칠 수 있는 개념으로 그 결과변인으로 친사회적인 행동과 과업성과에 영향을 미친다. 사회공헌이라는 윤리적이고 정당한 행위를 통해 본인이 속한 집단에 대해 사회정체성화가 이루어지면 집단과 공동운명체를 지각하고 일체감(oneness)를 느껴 직무기술서에 기술된 자신의 역할에 충실하게 임하게 되기 때문에 과업성과가 향상된다.

2) 목적2: 기업의 긍정적 이미지 형성 및 브랜드마케팅

기업이 비영리법인을 운영하며 기부 등의 활동을 통해 사회공헌활동에 적극적인 두 번째 동기는 기업의 긍정적인 이미지를 생산해내기 위함이다. 또, 기업의 생명력을 강화하는 데에 필수적인 브랜드마케팅을 위해서 사회공헌활동을 활용하기도 한다. 기업의 사회공헌활동은 초기에는 사회적 약자에 대한 배려라는 관점을 가지고 금전적 자선활동에 중점을 두었으나, 최근에는 사회에 대한 기업의 의무실행이라는 관점과 기업이미지 개선이라는 마케팅 전략 차원에서 다양한 시도가 이루어지고 있다. 이제 기업의 사회공헌활동은 기업의 장기 비전이나 전략 목표와 연계된 전략적 사회공헌활동으로 변모하고 있는 것이다. 기존 다수의 연구에서 기업의 사회공헌활동은 기업이미지, 브랜드 태도, 구매 의도 등과 같은 기업의 마케팅 성과에 긍정적인 영향을 미친다고 나타났다.

참고자료

· 김나미, 유승엽. (2017). 기업의 사회공헌 활동주제와 모델 유형 및 메시지 전략에 따른 CSR광고효과. 한국심리학회지: 소비자·광고, 18(2), 267-291.
· 문은주 (2017). 기업 사회공헌활동이 조직동일시와 직무성과에 미치는 영향. 경기대학교 서비스경영전문대학원 석사학위논문. 67-68.
· 박광헌, 이주성 (2017). 기업의 사회공헌활동이 회계투명성에 미치는 영향. 회계와정책연구, 22(4), 49-80.
· 서구원, 진용주 (2008). 기업의 사회적 책임(CSR) 유형이 기업평판, 사회적 연결감, 구매의도에 미치는 영향: 대학생의 실증연구. 광고학연구, 19(4), 149-163.
· 안혜신 (2011). 기업의 사회책임광고 캠페인전략 연구: 국내 3대 그룹 TV광고를 중심으로. 디자인학연구, 24(3), 280.