보건커뮤니케이션 ) 이론을 정해 Health communication에서 어떻게 활용할 수 있을 지 설명하라. 이 이론을 활용한 기존의 사례를 들어도 좋고 가상의 시나리오를 사용하여 이론의 활용을 제안할 수도 있다. - 대중매체 이론과 금연광고

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대중매체 이론
2. 대중매체를 통한 금연홍보

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
효과적인 의사소통은 수신자가 정보원으로부터 전달하고자 하는 메시지의 내용과 뜻을 이해하고 그를 통해 신념과 태도가 형성되어 행동을 변화시키는 데에까지 이르는 것을 말한다. 특히 보건 분야의 의사소통은 건강과 관련한 상식에서부터 환자의 생명에 이르기까지 다양하고 중요한 메시지의 전달을 목적으로 하는 것이기 때문에 효과적인 헬스커뮤니케이션은 더욱 중요한 것이라 할 수 있다.

Ⅱ. 본론
1. 대중매체 이론
대중매체 이론 중에서도 양성이론은 장기적 효과를 만들어낼 수 있는 대중매체를 활용하는 것으로 대중매체를 통한 지속적인 노출에 의해 표적 청중이 길들여짐으로써 전달하고자 하는 메시지에 대한 청중의 느낌과 인식이 형성되는 것을 말한다. 이 이론에 따르면 진실이 아닌 메시지더라도 대중매체가 이것을 반복적으로 전달하면 결국 매체에 노출된 대중들은 그것을 진실인 것으로 인식하게 된다.

참고자료

· 2006 금연홍보캠페인의 지원 및 평가 (서미경, 2006)