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2019.01.04
최종 저작일
2017.10
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 지방자치단체 마케팅
2) 성공 사례 & 실패 사례
3) 지역 축제에 대한 주민들의 생각
4) 지자체 마케팅의 나아갈 방향

3. 결론

본문내용

급격한 산업화가 이루어지면서 우리나라는 도시와 농촌간의 발전 격차가 큰 구조를 띄게 되었다. 심지어 인구가 가장 많은 수도 서울과 인구 규모 제 2위의 부산의 인구 차이가 두 배 이상 나는 ‘종주도시화 현상’을 겪고 있다. 이는 빠른 경제 성장을 위해 서울과 수도권 위주의 발전이 진행되면서, 도시의 인구 및 기능에서 불균형 현상이 심하게 나타나게 했다. 서울과 수도권에는 규모나 도시기능, 고용 기회와 경제활동뿐만 아니라 문화와 소비 성향 등도 크게 집중되어 있으나, 지방 도시는 발전 과정에서 낙오된 채 정체에 빠져 있다. 특히 광역시나 인접한 중소도시가 아닌, 주로 농업을 통해 지역 경제를 이끌어나가고 있는 소도시와 농촌에서는 그러한 문제가 더 두드러지게 나타나고 있다. 이를 해결하기위해 각 지역의 지방자치단체에서는 지역 주민들을 중심으로 그 지역을 알릴 수 있는 정책이나 사업을 통해 지역 경제와 지역사회 통합을 목적으로 여러 마케팅 전략을 추진해왔다. 각 지역의 특색이 담긴 캐릭터를 만들고 그 지역을 대표할 수 있는 짧은 슬로건을 만들어 내걸었으며, 지역 특산물과 유적 혹은 문화를 바탕으로 지역 축제를 개최하는 농촌과 소도시들이 많이 늘어났다. 그러나 지방자치단체의 이러한 마케팅 전략은 ‘세계일류도시’, ‘명품 농산물’과 같은 천편일률적인 슬로건과 콘셉트에서 벗어나지 못했으며, 캐릭터 또한 비슷한 소재와 비슷한 디자인으로 각 고장의 특색을 잘 나타내기보다 대부분 비슷한 모습을 하고 있었다.

참고 자료

최죠셉, ‘지방자치단체 마케팅 전략’, 2013, 한국농업마케팅연구소
900년대 초 헨리 포드(Henry Ford)가 자동차 생산에 도입하기 시작한 대량 생산 방식
[출처] [칼럼]지방자치단체 마케팅전략_(1)지자체마케팅은무엇인가 (한국명품농수산마케팅) |작성자 클레이
김동규 기자, ‘[기자의 눈] 외지인잔치? 군민은 싸늘한 임실N치즈축제, 뉴스1, 2015.10.10
조재호 기자, 광주세계김치축제, 산업 축제 가능성 보았다, 국제뉴스, 2015.10.30
강현석 기자, 광주 김치축제 ’산업축제‘로 바뀐다, 경향신문, 2015.06.14
한윤식 기자, 횡성한우축제 성황 닷새간 83만명 몰려, 뉴시스, 2015.10.11
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