마케팅원론 핵심이론 5forces theory 외

목차

1. 산업구조분석 (5forces)
2. 소비자 의사결정과정 (100%)
3. 마이클 포터의 경쟁우위 전략을 설명하시오
4. 신제품 수용자의 유형에 대해 설명하시오.
5. 시장세분화의 요건에 대해서 설명하시오.
6. 브랜드 인지도의 계층적 구조에 대해 약술하시오.
7. 유통 커버리지에 대해 서술하시오. (100%)
8. 소비자 정보처리 과정에 대해 서술하시오.

본문내용

1. 산업구조분석 (5forces)

5가지 요소가 존재한다.
1) Threat of new entrants 진입장벽이 높을수록 산업 내 매력도는 올라간다.
2) Rivalry among exisiting competitors 경쟁강도가 낮다면 산업 내 매력도는 올라간다.
3) Barganing power of suppliers 공급자의 교섭력이 강하다면 산업 내 매력도는 내려간다.
4) Barganing power of customers 구매자의 교섭력이 강하다면 산업 내 매력도는 내려간다.
5) Threat of substitute product 새로운 대체품이 출연한다면 산업 내 매력도는 내려간다.

그림으로 표현해도 된다.

2. 소비자 의사결정과정 (100%)

소비자 의사결정과정은 총 5(+2)가지 단계로 요약이 가능하다.

1) 문제 인식 : 문제인식의 유발요인은 내외적 요인으로, 내적요인은 소비자의 상황변화에 따른 문제인식이 있고, 외적요인으로는 외부적인 자극이 있다.

참고자료

· 없음