산티아고 순례길 러브마크(Lovemark) 요소(관광소비자, 관광마케팅) 분석 보고서

성적우수자
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2018.11.09
최종 저작일
2016.06
40페이지/한글파일 한컴오피스
가격 5,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

1. 산티아고 순례길 소개
1-1. 관광 브랜드 ‘산티아고 순례길’ 소개
1-2. 선정 이유

2. 태 도
2-1. 태도의 정의
2-2. 태도의 중요성
2-3. 마케팅 전략상의 태도
2-4. 태도와 belief

3. 문 화
3-1. 문화와 문화코드
3-2. 산티아고 순례 문화의 상품화

4. 준거집단 및 준거점
4-1. 준거집단의 정의 및 유형
4-2. 준거집단의 영향
4-3. 준거점의 활용

5. 광고 커뮤니케이션
5-1. 광고 커뮤니케이션의 목적 및 역할
5-2. 광고의 유형
5-3. 광고전략

6. 구전 마케팅
6-1. 구전 마케팅
6-2. 구전 마케팅의 단계 및 활용
6-3. 소비자의 특성으로 바라본 구전 마케팅

7. 결론 및 제언

본문내용

1. 관광 브랜드 ‘산티아고 순례길’ 소개

1-1. 산티아고 순례길 소개

□ 요 약
‘산티아고’는 예수의 열두 제자 중 한 명인 '야고보'의 스페인식 이름으로, 산티아고 순례길은 야고보의 무덤이 있는 스페인 북서쪽 도시 '산티아고 데 콤포스텔라(Santiago de Compostela)'로 향하는 약 780km의 길을 말한다.
이는 야고보가 살아있을 당시 예수 그리스도의 복음을 전하려고 걸었던 길로도 알려져 있으며, 9세기에 이곳에서 야고보의 유해가 발견되었다고 알려져 유럽 전역에서 많은 순례자들이 오가기 시작하였다. 1189년에는 교황 알렉산더 3세가 예루살렘, 로마와 함께 '산티아고 데 콤포스텔라'를 성스러운 도시로 선포한 바 있으며 1982년 교황 요한 바오로 2세의 방문으로 다시금 주목받게 되었다.
1987년에는 파울로 코엘료의 <순례자>가 출간되면서 많은 유명세를 타게 되었으며 1993년 유네스코 세계문화유산으로 지정되면서 성지순례가 더욱 활발해졌다.
한편, 2016년 기준 통계에 의하면 산티아고 순례길은 1년에 27만 명 이상이 걷는 ‘가장 걸어보고 싶은 길’로 꼽힌 바 있다.

□ 순례 방법
산티아고 순례의 시작은 프랑스, 핀란드, 이탈리아, 포르투갈 등에서 모두 가능하다. 이 중 사람들이 가장 많이 찾는 코스는 프랑스 남쪽 끝에 있는 '생장피드포르(Saint-Jean-Pied-de-Port)'에서 시작하여 국경을 이루는 피레네 산맥을 넘어 스페인 산티아고 데 콤포스텔라까지 이르는 780km의 여정이다. 이는 '카미노 데 프란세스' 코스로 불리며, '프랑스에서부터 오는 길' 이라는 뜻으로 붙여진 이름으로 하루에 20km씩 꼬박 한 달을 걸어야 목적지에 도착할 수 있다. 이 코스는 역사가 깊은 지역들을 포함하고 있어 길 전체가 유네스코에 등재되어 있으며, 시설 확충이 가장 잘 되어 있고, 걷는 동안 많은 순례자를 만날 수 있다.
산티아고 순례는 도보로, 말로, 자전거로 도착하는 것만 인정된다.

참고 자료

Oficina del Peregrino(산티아고 순례자 사무실),「Informe estaístico Año 2017(통계보고서)」
CETUR Universidade de Santiago de Compostela(산티아고 데 콤포스텔라 관광 연구센터(CETUR)), 「ESTUDO DA CARACTERIZACIÓN DA DEMANDA TURÍSTICA DE SANTIAGO DE COMPOSTELA ANO 2017(산티아고 데 콤포스텔라 – 관광 수요의 특성에 관한 연구 2017)」
이태희, 2011,「러브마크 감성행동론」,『새로미』
허서원,「결혼식 대신 '산티아고 순례길' 도전」,『KTV국민방송』,2016.10.24., http://www.ktv.
go.kr/ content/view? content_id=528148
대한민국 순례자 협회, http://caminocorea.org
산티아고 순례자 사무소(Oficina de Acogida al Peregrino), https://oficinadelperegrino.com/
산티아고 데 콤포스텔라 관광청 (Santiago de Compostela TURISMO), http://www.santiago
turismo.com/
네이버 지식백과, 「산티아고 순례길」, 2018.5.29., https://terms.naver.com/entry.nhn?doc
Id=938348&cid=43667&categoryId=43667
네이버 지식백과,「문화」, 2018.5.29., https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=96018
5&cid=47305&categoryId=47305
네이버 지식백과,「전환비용」, 2018.5.28., https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=20
67061&cid=50305&categoryId=50305
네이버 지식백과,「구전마케팅」, 2018.6.3., https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2
079166&cid=42107&categoryId=42107
네이버 지식백과,「캐즘이론」, 2018.6.4., https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=12151
8&cid=40942&categoryId=31915
네이버 지식백과,「프레이밍 효과」, 2018.6.5., https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=27
70922&cid=42107&categoryId=42107
네이버 지식백과,「디마케팅」, 2018.6.5.,https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=276671&
cid=42822&categoryId=42822
네이버 지식백과,「P세대」, 2018.6.4., https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931589&
cid=43667&categoryId=43667
네이버 지식백과,「P세대」, 2018.6.4., https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1395142&
cid=42013&categoryId=42013
네이버 포스트,「소비자 구매행동 및 다속성 태도모형」, 2018.5.28, https://post.naver.com/
viewer/postView.nhn?volumeNo=5767466&memberNo=21067082
네이버 포스트, 「스포츠심리학(팀응집력)」, 2018.5.28., https://post.naver.com/viewer/post
View.nhn?volumeNo=5653570&memberNo=16323757
쉐어하우스(ShareHows),「산티아고 순례길의 모든 것: 1. 까미노의 세 가지 매력」,『SlowNews』,
2018.6.1., http://slownews.kr/50578
네이버 카페(사업 성공의 지름길),「캐즘이론」, 2018.6.4., http://cafe.naver.com/picpicserver/240
성적우수자
판매자 유형Silver개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 워드파일 책 아랍파워 독후감 (마케팅수업 독후감) 4페이지
    부유한 집안은 콥트 기독교인이다. 이러한 다양한 종적, 민족적 정체성 ... 기에 머무르고 있는 것 같다. 아랍세계는 종문화적으로 다양한 소비자 ... 가 존재하기 때문에 소비자 분석이 데이터 구축의 큰 부분을 차지할 것이다
  • 파워포인트파일 다 플랫폼 분석(동남아 온라인 쇼핑몰) 17페이지
    ) 영어 및 타갈로그어 종 33.3% 기독교 18.3% 이슬람 ... (86%) 기독교 (6%) 불 (43.5%) 가톨릭 (36.6 ... %) 이슬람 62%( 국 ) 불 (21%), 로만 가톨릭 (83%) 기독교
  • 한글파일 도시와 스포츠 레포트 (뮌헨,바이에른뮌헨과 전주,전북현대 공존관계 비 분석) 9페이지
    . 그리고 바이에른 뮌헨은 보수적인 정당인 바이에른 기독교 사회 연합과 '주의 ... 물품을 판매하며 중국 축구 클럽들과 친선경기를 하는 등의 집중 마케팅 ... 을 펼치고 있다. 이러한 마케팅은 중국의 축구 팬들을 더 많이 확보하면서
  • 한글파일 이삭토스트의 동남아시장 진출과 국제마케팅 전략 8페이지
    주요 소비자 및 구매 패턴 3) 마케팅 활동 참고사항 a. 4P 전략 b ... 선정하였다. 2) 기업 소개 토스트를 전문으로 하는 프랜차이즈 기업으로 기독교 ... . 주요 소비자 및 구매 패턴 c. 경쟁사 현황 3. 결론 1. 서론 1
  • 한글파일 관광상품화 15페이지
    어두운 밤의 기독교 역사를 잘 보여주고 있다. 우리가 순례한 카타곰베 ... 문명을 받아들인 기독교 성지로, 이국적인 종적 색채 때문에 여행객들 ... 노선 정기편 운항을 추진하고 있는 바, 이를 통해 여행사들과 연계하여 기독교
  • 파워포인트파일 홍콩/역사/관광명소/관광정책/홍콩관광/여행/홍콩PPT 36페이지
    , 불 , 기독교 , 천주교 , 이슬람 , 무 등 기후 아열대 몬순형 ... 지로 결정된 직접적 수혜인만큼 관광 마케팅 활동에 더욱 박차를 가하고 있다 ... 비수기 관광객 유치정책 3 홍콩관광진흥청 (HKTB) 의 마케팅 전략은
  • 한글파일 문화관광지 (안동 하회마을, 영주 선비촌) 8페이지
    의의가 깊은 곳 순례 마니산, 동학발상지, 기독교 박해현장 현대문화 ... 4P 분석 ① 제품 마케팅 전략 (Product) ▶세계 유 문화 축체 ... 마케팅의 배경 ▶정신적 풍요를 중시하는 가치관의 변화 ▶육 및 생활
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
  • 프레시홍-홍어
  • 릴레이이벤트
산티아고 순례길 러브마크(Lovemark) 요소(관광소비자, 관광마케팅) 분석 보고서 무료자료보기