도요타의 한국시장,한국시장 진출,도요타의 역사,한국도요타 마케팅 동향,전시마케팅 역사,서울모터쇼

목차

1. 도요타의 한국시장 진출
2. 한국 도요타의 역사
3. 한국 도요타 사업계획
4. 한국도요타의 최근 마케팅 동향
5. 도요타 전시마케팅 역사

본문내용

1. 한국시장 진출의 시작
-2000년 3월 한국 도요타 자동차가 설립되면서 시작.
-미국이나 유럽의 자동차 업체에 비하여 10여년 늦은 2001년도에 도요타 자동차의 본격적인 한국진출 사업 개시
-한국이 IMF 외환 위기로부터 조금씩 벗어나고 있던 시기인 1999년과 2000년에 도요타 자동차는 한국 시장을 본격적으로 준비함

2. 최고의 브랜드 렉서스
- 도요타 코리아가 한국 시장 진출을 위해 선택한 브랜드
-고급차를 선호하는 한국 고객들의 특성을 고려하여 최고급차 브랜드인 렉서스 발매하기로 결정.
-렉서스는 1989년 미국 시장에서 판매를 개시한 후 11년간 10번 고객 만족도 1위를 차지하며 최고의 브랜드로 인정 받고 있었기에 한국 시장 진출에 있어 적격이라고 판단되었음

한국 도요타의 역사
◦ 2001년 1월 - '렉서스(Lexus)' 모델 4차종(LSㆍGSㆍRXㆍIS)을 출시,총 841대를 판매2002년 - 전년 대비 350% 증가한 2968대를 팔며 수입 차 시장 점유율 18.4%를 차지,업계 2위로 등극

참고자료

· 없음