스포츠 마케팅(골프) 사례 분석 및 비평 레포트

최초 등록일
2018.10.13
최종 저작일
2016.05
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소개글

스포츠 마케팅(골프 산업)에 대한 분석과 비평 레포트입니다.

목차

1. 스포츠 산업과 스포츠 마케팅
2. 스포츠 산업에서 골프의 비중이 커지는 이유
3. 구체적인 골프마케팅 사례와 분석

본문내용

스포츠 산업이란 스포츠나 스포츠와 관련된 서비스의 생산, 제공을 하는 산업, 즉 스포츠와 관련된 경제 활동을 의미한다. 경제가 발달함에 따라 스포츠 산업의 중요성은 더욱 커졌다. 이는 스포츠가 전통적으로 교육적, 사회적 가치를 지니고 개인에게 건강 증진과 오락의 기회를 제공하기 때문이다. 스포츠 산업의 가치는 다음의 네 가지 이유들로 설명될 수 있다. 첫 번째, 스포츠 산업은 스포츠의 전통적인 특성으로 인해 국민 복지와 국민의 삶의 질 형성에 기여한다. 두 번째, 스포츠 산업은 제조업, 서비스업, 유통업 등 기존산업과 연계된 복합 산업으로 잠재력이 많다. 세 번째, 스포츠의 활약상이 미디어 콘텐츠로 다루어 질 수 있어, 다른 분야의 산업으로 뻗어나갈 수 있는 기회가 많다. 네 번째, 스포츠 산업은 스포츠 이벤트와 스타를 기초로 형성된다. 마지막 네 번째의 이유에 초점을 둘 필요가 있는데, 이는 스포츠 산업에서 스포츠 스타의 비중이 가장 크기 때문이다.

참고 자료

네이버, “스포츠 마케팅”, 2016.05.01
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1206061
네이버, “나이키 타이거 우즈”, 2016.05.01
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/06/24/02000
네이버, “오거스타 내셔널 골프 클럽”, 2016.05.01
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=70539&cid=43667

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