브랜드 포토폴리오 전략 Brand Portfolio

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2018.10.09
최종 저작일
2018.10
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브랜드 포토폴리오 전략 Brand Portfolio

목차

Ⅰ. What is brand portfolio strategy?
1. Making Your Brand Relevant,Differentiated, and Energized…
2. Brand Portfolio Strategy
3. Overview
4. Brand Relationship Spectrum

Ⅱ. How to Keep your brand relevant?
1. Brand Relevance
2. Product Class Dynamics’ Driving Relevance
3. Maintaining Relevance
4. Strategic Questions

Ⅲ. How to energize & differentiate your brand?
1. Strong Brands
2. Branded Differentiators
3. Branded Energizers

Ⅳ. Bringing Focus & Clarity to the brand portfolio
1. Strategic Brand Consolidation Process

Ⅴ. Brand portfolio Insight
1. Sony : Brand Portfolio
2. External Brand Portfolio Strategy
3. Intel: Visual Brand Portfolio Strategy

본문내용

기업환경
※치열한 시장경쟁,
※새롭게 부상하는 다양한 기술환경,
※급변하는 고객의 요구,제품이나 서비스에 대한 급속한 인식변화는
※시장,제품,서비스,브랜드 등 모든 영역에서 차별성을 확보하는 것이 더욱 어려운 상황입니다.

<중 략>

Ⅰ. What is brand portfolio strategy?
팀의 선수들이 하나로 움직일 때 그 팀은 성공할수 있다.
어떤 팀에는 세계에서 가장 우수한 스타들이 모여 있을 수도 있지만, 만약 그들이 하나의 팀으로 움직이지 않는다면 그 팀은 10센트의 가치도 없다.
-Babe Ruth, 미국의 전설적인 야구선수

Making Your Brand Relevant, Differentiated, and Energized…
• 경쟁심화,복잡화
• 급변하는 고객니즈
• 제품,서비스에 대한 인식변화
• 다양하고 급속한 기술변화

역동적인 환경변화 속에서지속적인 성장방안 모색

참고 자료

없음
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