Private (label) brand 자체상표

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Private (label) brand 자체상표

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PL의 성장배경(Hoch and Barnerji, 1993)
▪ NB와 PL의 품질 차이가 축소됨
▪ 유럽의 성공 → 미국 유통업체 인수함
▪ Premium PL이 등장함
▪ 전국적 Power Retailer가 등장함
▪ PL이 새로운 Category로 확대됨
▪ 미국 생필품 시장에서 매년 1% Point씩 시장점유율(Market Share)이 증가함
▪ 1999~2005년 동안 독일의 경우

PL 50% 성장
Top Brand 8% 감소
Second Brand 15% 감소
기타 30% 감소

<중 략>

PL의 점유율이 높은 경우
1. 제품 특징
• 저가, 간편, 저위험 (저관여 생필품)
• 상하기 쉬운 제품(Local Brand 선호 → 예: 우유)
• 매출이 증가하고 규모가 큼
• 제품의 다양성이 적은 경우에 해당함

2. 신제품 혁신요인
• 신제품 개발이 빈번하지 않고 쉽게 모방됨
• 매장에서 쉽게 비교 가능함

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