소비자의 구매행태,음원시장의 확대,지니 음원시장,멜론 음원시장,지니 마케팅,멜론 음원 마케팅

목차

1. 선정동기 및 기업소개

2. 현황분석
1) 기타환경분석
2) 소비자분석
3) 경쟁자분석

3. 문제점 도출

4. 해결방안 제시

본문내용

1.선정배경
• 모바일 폰이 국내에 등장
기존의 휴대전화는 데이터 비용의 지불 부담으로 인해 다양한 서비스 혜택이 한정
• 스마트폰 등장
이전과는 다른 패러다임

선정배경에 대해 말씀드리겠습니다.
우선, 기존의 모바일폰의 경우 데이터 비용이 따로 차감되기 때문에 지불 부담이나 서비스의 부족 등으로 인해 혜택이 한정되어 있었습니다.
그런데 스마트폰의 등장이후, 데이터가 요금제로 변경되면서 사용과 혜택이 커지게 되었습니다.

• 소비자의 구매행태의 변화
음원시장의 확대
지난해 글로벌 스트리밍 시장 10억불 돌파

그에 따라 소비자의 구매행태에도 변화가 생겼습니다.
음반을 구매하던 시장에서 다운로드, 나아가 스트리밍을 통해 듣는 문화가 확대되었습니다.
실제 구매행태의 변화는 지난해 글로벌 스트리밍 시장 10억불에 돌파하는 결과를 가져오게 되었습니다.

참고자료

· “음악시장 대세 ′스트리밍′…′돈 벌수 있느냐′가 관건”, <뉴스핌>, 2014-05-12