ABC마트 마케팅

소개

ABC마트 성공요인과 SWOT분석및 마케팅전략분석과 향후전략제시 레포트입니다.
ABC마트 점장 인터뷰내용로 포함되어있습니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. ABC마트 기업소개

2. ABC마트의 시작

3. ABC마트의 성공요인

4. ABC마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. ABC마트 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 점장 인터뷰

7. ABC마트의 문제점과 해결방안 제시
(1) 문제점
(2) 해결방안 제시

8. ABC마트 미래전략 제언
(1) 온라인 시장공략
(2) 콜라보레이션 전략제언

본문내용

1. ABC마트 기업소개
ABC마트는 2002년 8월에 국내에 처음 설립된 100여종 이상의 다양한 제품을 취급하고 있는 대형 슈즈 멀티샵이다. ABC마트의 기업특징으로는 모든 매장이 유동인구가 많은 곳에 위치하고 있다는 것과 매장규모가 최소100평이상 된다는 점 등이 있다. ABC마트는 현재 가장 많은 사람들이 찾는 슈즈멀티샵이기도 하며 나이키, 뉴발란스등을 최초로 취급한 슈즈 멀티샵 이기도 하다. ABC마트는 요즘 유통업계에서 유행하는 카테고리 킬러라는 업태로 성공한 대표적인 업체이며 카테고리 킬러란 특정 장르의 제품만 대량으로 구비한 전문 매장을 일컫는말 이다. 한 매장에 여러 종류의 상품을 진열해놓고 파는 백화점이나 할인점과는 대비되는 개념으로써 여러 브랜드의 전자 제품을 파는 하이마트나 영국의 화장품 편집매장 토다코사등이 대표적인 예가 될 수 있다.
그리고 ABC마트는‘브랜드 운동화 쇼핑몰’하면 가장 많은 사람들이 떠올리는 곳이기도 하며 나이키, 뉴발란스등을 최초로 취급한 슈즈멀티샵 이기도 하다. 또한 여성화, 남성화, 아동화, 스니커즈, 런닝화, 등산화, 레인부츠등 한 공간에서 다양한 브랜드의 다양한 제품을 둘러 볼 수 있는 곳이다.

2. ABC마트의 시작
기존의 신발시장은 단일 브랜드의 본사가 단일 브랜드의 대리점으로 상품을 유통시켜서 소비자들이 방문하여 구입하는 소매점 구조방식이었다. 이러한 방식에서는 소비자들이 다양한 제품을 비교 분석해보고 구입하는데에는 한계가 있었다. 더구나 하나의 브랜드는 비슷한 라인의 제품을 출시하기 때문에 같은 제품들 중에서 디자인이나 시각적 특색을 기준으로 상품을 선택할 수 밖에 없었다.
소비자들은 더 이상 이러한 방식에 매력을 느끼지 못했다. 국민소득이 증가하고, 여가생활이 활성화되며, 다양한 라이프스타일을 추구하는 소비자들에게 신발은 단지 발을 보호하기 위해 신고다니는 상품이 아닌 매력도높은 패션아이템으로 변화하기 시작했다.

참고자료

· 없음