SAMSUNG 지펠아삭 마케팅전략

소개

SAMSUNG 지펠아삭 마케팅전략

목차

01 상황 분석
02 타겟 분석
03 기존 커뮤니케이션 분석
04 컨셉 도출
05 IMC 전략

본문내용

- 기회 요인
1. 교체주기
√ 1차 교체시기인 김치냉장고 출시 1995년 후 10년 뒤, 2006년, 2007년 김치냉장고 시장 성장
√ 2차 교체시기는 2006~7년의 10년 뒤인 2015-16년. 교체주기를 맞이한 2016년 현재 판매수요 증가 기대

2. 이사수요증가
√ 김치냉장고 판매량과 주택매매 거래량은 같은 추이
√ 올해 초 총 부채상환비율(DTI)과 주택담보대출비율(LTV) 등의 부동산규제가 완화됨에 따라 부동산 거래가 늘면서 이사 건수도 많아짐
→ 이사 수요 증가로 인한 김치냉장고 판매수요 증가 예상
2016년 교체주기 도래와 이사 수요 증가로 인한 시장 확대 기대

<중 략>

타겟 분석
- 4050 기혼여성은?
√ 경제력을 바탕으로 소비 시장의 중심이 된 세대
√ 생활/주방가전 광고에 가장 많은 관심을 보인다
√ 가족도 중요하지만, 자신의 취향과 만족을 우선시하거나 계획에 없던 물건을 충동적으로 구매하는 비중도 상당히 높아졌다.
√ 삶에서 건강과 가정의 화목이 가장 중요하다.

참고자료

· 없음