현대광고와 카피전략 ) 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물 (영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술할 것.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 기업 이미지를 잘 나타내는 광고
2) 해당 광고의 장점
3) 해당 광고의 단점 및 보완점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 대중에게 알리고자 하는 브랜드 및 기업의 이미지를 잘 나타내고 효과적으로 각인시켜야 한다. 하지만 주로 대중이 광고를 접하는 시간이 많지 않기 때문에 보다 효과적으로 광고를 만들고 구성하기 위해 많은 광고주들이 노력하고 있다. 기업이 추구하는 이미지를 선정하고 이러한 이미지를 소비자들에게 어필하여 기업이 원하는 방향으로 기업의 장기적인 활동 방향을 만들어낼 수 있도록 하기 위해서는 이러한 광고를 효과적으로 활용하는 것이 매우 중요한 것이다. 따라서 기업들은 광고에 투자하는 비용이 일 년에 몇 십억이 넘고 다양한 유명인을 고용하여 기업의 이미지를 긍정적으로 유지하고자 노력한다. 각 기업이 추구하는 목적에 맞추어 광고에 이용될 수 있는 내용이나 사람의 종류는 크게 달라질 수 있으며, 광고를 하는 과정에서 이러한 모든 요소를 고려하여 적절한 전략을 세우는 것은 해당 기업의 매출을 높이는 데에 큰 역할을 할 수 있다.
본 보고서에서는 기업의 이미지를 잘 나타내는 광고에 무엇이 있는지를 알아보고 한 가지 사례를 들고자 한다. 해당 광고가 브랜드 이미지나 기업의 이미지를 나타내는 데에 어떠한 그엉적인 역할을 하고 있는 지를 살펴보고, 문제가 되는 부분과 그 단점을 보완할 방법에 대해서도 알아볼 예정이다.

<중 략>

2. 본론
1) 기업 이미지를 잘 나타내는 광고
본 보고서에서 다루고자 하는 기업 이미지를 잘 나타내는 광고로는 카스 맥주 광고를 들 수 있다. 카스 광고는 이전부터 맥주의 시원함과 젊은 사람들의 청춘과 열정 등을 맥주 광고의 이미지로 구축해왔으며, 중요한 스포츠 경기가 있을 때마다 그 경기와 결연을 맺어 다양한 스포츠 스타들의 이미지를 활용하여 맥주 소비를 성공적으로 증진시켜 왔다. 따라서 해당 광고를 분석하고 광고가 원하는 브랜드 이미지 구축을 어떻게 해내고 있는 지에 대해 알아보고자 한다.
카스 광고는 현재 2018 러시아월드컵을 중심적으로 생각하여 여러 축구스타들을 등장시키는 광고를 하고 있다.

참고 자료

이종은 “한국광고 캠페인사례론” 글로벌(2000)