최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다

소개

마케팅관리론
주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 기업의 CSR 활동 성공사례
2) 해당 기업이 실행한 CSR 활동의 구체적인 방법
3) 제시 가능한 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

날로 치열해지는 기업 운영의 환경 속에서 경쟁에서의 우위를 확보함으로 인해 기업의 계속적인 성장가능성을 확보하기 위하여 기업적 측면에서의 자발적인 CSR, 다시 말해 ‘사회적인 책임활동’의 필요성이 대두되고 있다. 결론적으로 이는 기업의 사회적인 책임의 활동이 기업의 이미지 증진에 기여하고 있는 것이 크다는 사실을 의미한다고 해석할 수 있다.
따라서 현대사회와 같은 무한경쟁시대 속에서의 기업의 사회적인 책임은 기업이 어떤 외부 압력이나 또는 요구 등에 의하여 마지못해 실행하는 다소 소극적인 활동의 영위가 아니라, 기업이 자체적, 그리고 적극적으로 자사와 관련되어진 이해관계자들 및 소비자들의 윤리적인 기준 및 사회적인 기대에 부합하고 사회의 공동이익 창출에 유익한 활동을 설계하고 실행하는 것이라는 개념으로 정의할 수 있을 것이다.
하여 필자는 본 과제의 수행을 통해 위와 같이 기업의 중요한 활동으로 여겨지고 있는 CSR에 대해 보다 자세히 알아보고자 한다. 기업의 CSR 활동의 성공사례를 알아보고, 그의 구체적인 방법 및 시사점에 대해 살펴볼 것이다. 내용은 본론과 같다.

Ⅱ. 본론

1) 기업의 CSR 활동 성공사례
필자가 선정한 CSR의 성공사례는 ‘AXA 다이렉트’이다. 본 기업은 2013년, 베스트 글로벌 그린 브랜드 조사에서 금융 분야 2위의 영광을 얻을 정도로 그룹 전체가 환경친화적인 성향을 갖는 것으로 잘 알려져 있다. 더불어 AXA 다이렉트는 2016년까지 8년 연속으로 세계 1위의 글로벌 보험 브랜드로 선정되기도 하였다. 뿐만 아니라 AXA 다이렉트는 2016년 우리나라에서 존경받는 사회공헌기업 대상에 선정되기도 하였다.

참고자료

· 배지양 저. 기업 사회공헌활동, CSR의 이해. 커뮤니케이션북스. 2015.
· 다니모토 간지 저, 김재현 역. 기업의 사회적 책임 CSR 경영 (기업과 사회의 아름다운 동행). 시대의창. 2011.
· 서영우 저. CSR 실천방법론 (사회적 책임 경영의 체계 확립). 시그마인사이트컴. 2011.