우리나라기업의 바람직한 글로벌전략에 대하여

소개

국제경영
우리나라 기업의 바람직한 글로벌전략에 대해서 논하시오.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고자료

본문내용

글로벌화는 기업의 문화 뿐 아니라 다양한 곳에서 거의 유행, 또는 상식으로서 자리 잡고 있다. 때로는 글로벌화가 기업의 발전정도를 반영해 주는 듯 한 보도를 보거나 분석자료를 볼 때도 있다. 그렇다면 왜 글로벌화가 필요한 것인가.
“기업의 글로벌화, 글로벌 브랜드의 도약은 전 세계를 하나의 시장으로 전제하고 전 세계 소비자들에게 동일한 브랜드를 동일한 가치와 동일한 브랜드 아이덴티티 시스템으로 커뮤니케이션함으로써 세계 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있는 브랜드로 된다는 의미이다. 또 다른 측면에서 볼 때, 글로벌 브랜드는 국내 브랜드(domestic brands)가 국제 브랜드(international brands) 과정을 거쳐 세계화된 브랜드(globalized brands)가 되는 브랜드의 세계화(globalization of brands)를 의미한다. 즉, 글로벌 브랜드라는 개념은 단순한 특정 국가간의 거래에서 나타나는 현상인 브랜드의 국제화(internationalization of brands) 또는 국제 브랜드(international brands)로서가 아니라 전 세계, 즉 지구(globe)를 하나의 거대한 시장으로 전제한 소비자 세그먼트 또는 시장 세그먼트가 가능하다.

참고자료

· 왜 글로벌 브랜드가 성장하는가?
· http://www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=230
· https://jinkieun.wordpress.com/2015/04/19/국내-기업들의-글로벌화globalization-수준-어디까지-왔니
· LG전자 '인도' 진출 20년…"현지화 전략 기반 '국민브랜드' 등극"
· http://biz.newdaily.co.kr/news/article.html?no=10131745
· 문재인 정부, 중소기업 살리기로 국민성장 노린다
· http://daily.hankooki.com/lpage/economy/201705/dh20170526070114138080.htm