21세기의 경영환경은 급변하고 있습니다

소개

마케팅원론
기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것이 있는지 정리해보자.

목차

Ⅰ.서론:마케팅환경의 중요성
Ⅱ.본론:마케팅환경에 대한 분석
Ⅲ.결론:마케팅환경에 대한 조사와 학습후 처음과 달라진 점

본문내용

“마케팅 환경이란 마케팅 환경(marketing environment)은 기업이 마케팅 활동을 하는데 직ㆍ간접적으로 영향을 줄 수 있는 내부 및 외부 요인들로 구성된다. 이러한 요인들 중에는 마케팅 담당자들이 외부 환경요인에 대해서는 노력에 따라 약간의 영향을 미칠 수 있으나 대부분 통제불가능한 요인들이다. 그러므로 마케터(marketer)들은 통제불가한 환경요인의 변화추이와 영향등을 분석ㆍ평가하고 예측하여 마케팅 전략을 수립하게 되는 바, 급변하는 마케팅 환경에 적응하지 못하면 그 기업은 도산하고 말것이다. 현대 마케팅에서 성공적 조직의 열쇠는 복잡다변하는 환경에 시기적절히 적응하는 능력에 달려 있다. 그러므로 개방유기체(open system)적 기업환경에서 기업과 환경과의 관계를 긍정적으로 받아들이고 상호의존적이어서 분리해서 해석할 수 없으며 환경분석을 하고 그에 맞는 경영전략 내지 마케팅전략을 수립하여야 기업이 유지ㆍ성장할 수 있는 것이다.”

참고자료

· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=dok_do&logNo=104865062&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
· ocw.ajou.ac.kr/wp-content/themes/xn-ocw/library/attachment-download.php?file.
· [구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 4차 산업 혁명의 본질은 소비 행동의 변화다
· http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=313612
· 문행우식별저자, 송지현식별저자, “외식 프랜차이즈 기업의 환경마케팅 전략과 전술이 성과에 미치는 영향”, 호텔경영학연구 제24권 제3호, 2015.6, 81-101 (21 pages)