마케팅 전략(계획)의 의미와 수립하는 과정을 설명하고, 구체적인 사례를 들어 마케팅 전략(계획)의 중요성

소개글

마케팅원론
마케팅 전략(계획)의 의미와 수립하는 과정을 설명하고, 구체적인 사례를 들어 마케팅 전략(계획)의 중요성을 설명하시오.
1) 마케팅 전략의 의미와 수립과정을 정리
2) 기업경영에서 마케팅 전략이 얼마나 중요한 영향을 미치는지 구체적인 사례(3개)
3) 자신의 창의적인 의견

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략의 의미와 수립과정
1) 마케팅전략의 의미
2) 마케팅 전략 수립과정
2. 기업경영에서 마케팅 전략의 중요성에 대한 사례
1) 오스템 임플란트 마케팅 성공 사례
2) 쿠쿠홈시스 마케팅 성공사례
3) 잘만테크의 마케팅 성공사례

Ⅲ.결론 : 창의적인 마케팅 수립
1) 불황기를 노리자
2) SNS 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅전략이란 마케팅의 목표를 달성하기 위해서 다양한 마케팅 활동을 통합하여 가장 적합한 방법을 찾아서 실천하는 일이다. 오늘날 형식적이기만 한 마케팅전략은 기업의 이윤창출에 도움이 되지 않으며 소비시장의 트렌드를 반영한 마케팅이 인기를 끌게 된다. 아래의 본론에서는 마케팅 전략 의미와 수립과정, 기업경영애서의 마케팅전략과 중요성에 대한 사례3가지를 선정하고 내가 생각한 창의적인 마케팅을 수립하는 방법을 서술하여 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 전략의 의미와 수립과정

1) 마케팅전략의 의미
마케팅 전략이란 마케팅의 목표를 달성하기 위해 다양한 마케팅 활동들을 통합하는 것으로, 가장 적합한 방법을 찾아서 실천하는 일이다. 마케팅 전략은 장기적이고 전개적인 방법이 혁신적이고 계속적인 개선을 노리는 점에서도 마케팅 전술과는 다르다. 전개의 폭은 통합적이어야 하며, 모든 마케팅 기능을 가장 적합하게 조정하고 구성할 수 있어야 한다. 이러한 점에서도 개별적인 기능의 개선을 중요시하게 되는 전술과는 크게 다르다. 동시에 마케팅 전략은 전략적 찬스를 발견하기 위해서 분석과, 가장 알맞은 전략의 입안, 조직 전체의 전개라는 3차원을 모두 포함한다.

2) 마케팅 전략 수립과정

(1) 마케팅 목표설정
마케팅 전략 세우기의 가장 첫 번째는 목표설정이다. 마케팅을 통해서 달성하고자 하는 목표를 계량적으로 설정하게 되는 것이다. 마케팅 전략의 수립과정에서 보편적으로 선택될 수 있는 마케팅의 목표는 장기적 관점에서 기업과 브랜드의 인지도를 제고하며, 긍정적 이미지를 구축해서 소비자들의 마음을 움직이는 것이며 단기적으로는 매출의 증대를 위해 소비자 구입을 유도하는 2가지로 구분된다.

(2) 시장분석
마케팅 전략 목표가 설정되면 시장분석을 시행한다. 효율적으로 기업이 활용할 수 있는 인적, 물적 자원의 보유정도, 최근시장, 고객트렌드, 경쟁업체 제품을 분석하는 작업이 시행되어야 한다.

참고 자료

한충민, ‘연구발표 논문 : 중국 시장에서의 마케팅전략 - 성과에 관한 탐색적 연구’,한국마케팅학회,2000
정창근, 최혁준 ‘한국중소기업 인터넷 마케팅 전략의 수출성과 결정’,한국무역학회,2003