국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

소개

국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 ~

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 유니클로의 특징
2) 시장세분화
3) 표적시장 선정
4) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

유니클로는 우리가 익히 아는 바와 같이 기본적으로 매우 베이직한 콘셉트을 갖추고 있다. 그러나 트렌드에 민감한 젊은 세대를 효과적으로 공략하기 위하여 기본적으로 베이직한 상품을 추구하면서도 트렌디한 패션 또한 함께 시장에 내세우고 있다. 더불어 베이직한 아이템의 조합을 통한 ‘믹스&매치’ 룩을 추구하고 있으며, 기본적인 컬러부터 트렌디한 컬러에 이르기 까지 다양한 제품을 선보이고 있다.
이를 통해 유니클로는 트렌디 아이템의 베이직화를 이루어 냈으며, 소비자와 연령대를 뛰어넘은 히트 아이템으로 성공하게 되었다. 하여 본 과제의 수행을 통해 필자는 유니클로의 시장세분화와 표적시장의 선정, 그리고 포지셔닝을 각 단계별로 자세히 살펴보았다. 내용은 본론과 같다.

Ⅱ. 본론

1) 유니클로의 특징

유니클로의 제품은 고품질 전략을 지향한다는 특징을 가지고 있다. 그들은 특히 데님 라인에 집중하고 있다. 일본 히로시마현 후쿠야마에 거점을 두고 있는 카이하라 주식회사는 데님 업계에서 상당히 우수한 품질과 뛰어난 독창성으로 높은 평가를 받고 있는데, 유니클로가 지난 1998년 하라주쿠점을 개장한 이래 현재까지 고품질의 데님을 놀랍도록 저렴한 가격에 지속적으로 제공해 주고 있다. 그들은 유니클로의 든든한 협력사이며, 동시에 친구이다. 이어서 유니클로는 2009년에 신개념 진 브랜드인 ‘UJ’라인을 런칭하였다. UJ는 진으로서 갖추어야 할 다소 까다로운 요소들을 대부분 충족시키는 세심함 및 볼륨감을 가지고 있는 상품이다.

참고자료

· 가와시마 고타로 저, 이서연 역. 왜 유니클로만 팔리는가 (불황 속에서 더욱 빛나는 유니클로의 성공 전략). 오늘의책. 2010.
· 하세가와 에이스케 저, 김하락 역. 유니클로 제국의 빛과 그림자 (찬란한 성공 뒤에 가려진 불편한 진실). 서울문화사. 2012.
· 김성호(작가) 저. 1승 9패 유니클로처럼. 위즈덤하우스. 2010.