한삼인

소개

한삼인 기업현황분석과 SWOT,STP분석및 한삼인 마케팅,경영전략분석및 한삼인 새로운 마케팅 4P전략수립과 향후개선방안제시 보고서입니다.

한삼인의 현재상황과 마케팅,경영전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 마케팅전략을 정립하여, 한삼인의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 한삼인 기업소개

2. 한삼인의 현재상황

3. 한삼인 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 기업환경분석 (PEST분석)

5. 한삼인 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 한심인의 마케팅과 경영전략 사례
(1) 브랜드 신뢰구축위한 마케팅
(2) 품질경영 전략
(3) 고객니즈 반영전략
(4) 캐릭터마케팅
(5) 전략적제휴전략
(6) 마케팅 프로모션전략

7. 정관장 전략과 비교분석

8. 한삼인의 새로운 마케팅 4P전략 제언
(1) Product 전략제언
(2) Price 전략제언
(3) Place 전략제언
(4) Promotion 전략제언

9. 한삼인 향후개선방향 제언

본문내용

1. 한삼인 기업소개
농협고려인삼은 농협중앙회의 계열사로 2002년에 설립된 홍삼제조 및 유통회사이다. ‘한삼인’이라는 브랜드로 대표되는 농협고려인삼 제품은 고급 6년 근 홍삼만을 취급하여 홍삼 엑기스, 절편, 정과, 분말, 환, 캅셀, 초콜릿, 캔디, 홍삼미용제품 등 150여 가지의 다양하게 구성되어있다.
한삼인은 조합원 및 회원 농협들과 직접 계약 수매한 100% 대한민국 고려인삼을 원료로 농협의 신뢰와 정성이 어우러져 만들어진 100% 국산 제품을 취급하고 있는 안전하고 믿음직스러운 홍삼을 제조 및 유통을 위해 설립된 회사이다.

2. 한삼인의 현재상황
한삼인은 현재 업계 2위를 달리고 있지만 시장 점유율은 전체 시장의 5%로 미미하고 브랜드의 인지도 또한 낮은 편이다. 또한 다른 후발 기업들의 추격이 거센 가운데 만년 2위의 자리조차 위태로운 상황이다.

3. 한삼인 SWOT분석
(1) Strength (강점)
기존 다른 중소기업과는 차별화된 국내산 고급 6년 근 홍삼을 농협들과 직접 계약 수매하여 같은 효능을 유지하고 있는 고급의 제품을 제공한다. 또한, 장년층에게 농협의 계열사로 신뢰를 받고 있는 Brand Power가 있으며, ‘한삼인’은 Franchise system인 전문 매장을 가지고 있어, 소비자가 전국 어디를 가든 같은 품질과 서비스 수준을 제공받을 수 있는 장점이 있다.

(2) Weakness (약점)
현 한삼인의 문제점은 6년 근 인삼의 원료점유율이 적다는 것이다. 게다가 최고급의 6년 근 인삼은 생산량을 크게 늘리기가 어렵다는 문제가 있다.
그리고 한삼인은 제품을 제공하는 가격이 중간에 끼어있어, 위의 브랜드와도, 또, 가격이 낮은 브랜드와도 경쟁해야하는 문제점이 있는 것이 사실이다.

(3) Opportunity (기회)
- 웰빙을 추구하는 소비 트렌드
국민들의 소득증대로 건강에 대한 관심이 증가하고 기대수명 증가에 따른 건강한 노후생활의 중시로 웰빙에 대한 소비자들의 욕구는 수 년간 변하지 않고 유지해오고 있다.

참고자료

· 없음