광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까

소개

광고학
광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까?

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 정보원의 공신력과 그 영향
2) 신체적 매력과 심리적 매력
3) 심리적 매력의 결정요인들과 영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

설득 커뮤니케이션에서 그의 효과(종속변인)에 중요한 영향력을 행사하는 정보원 관계의 중요 요인으로서 우선적으로 정보원(커뮤니케이터)의 공신력(source credibility)을 꼽을 수 있는데, 이는 “커뮤니케이션의 과정에서 주로 메시지에 관한 수용자들의 수용에 대한 태도(정보습득 포함), 다시 말해 커뮤니케이션의 효과에 정(正)적 또는 부(負)정적 영향을 미치는 바의 정보원의 속성의 집합(set)"이라고 정의내릴 수 있다. 해당 정의에서 ‘정보원의 속성의 집합’이라는 개념은 곧, 공신력은 다양한 속성들로 이루어져 있다는 것을 뜻하고 있는데, 그렇다면 그것은 어떤 속성 혹은 요소들로 구성되어 있는가? ...

< 중 략 >

Ⅱ. 본론

1) 정보원의 공신력과 그 영향
정보원의 공신력과 그 영향에 있어서 우선적으로 알아볼 것은 정보원의 전문성이다.
전문성(expertness)이라는 것은 해당 정보원이 주는 각종 메시지의 주제 혹은 이슈(issue)에 대해 올바른 해답이나 또는 정확한 판단을 제시 및 제안할 수 있다고 수용자들이 스스로 지각하고 있는 정도를 가리킨다. 그러므로 엄밀한 의미에서 파악해 볼 때, 정보원의 전문성이라는 것은 해당 정보원 자신이 가지고 있는 속성이라기보단, 수용자들에 의해 그렇게 지각되어진 바의 정보원의 속성이라고 말할 수 있을 것이다.
그렇다고 하여 이와 같은 전문성이 전적으로 수용자들이 임의적인 지각에 따라 결정되는 것은 아니며, 정보원이 실제적으로 그와 같은 속성을 가지고 있을 경우, 수용자들도 그렇게 지각하게 되는 것이다. 대체적으로 수용자들은 정보원의 교육의 정도와 능력, 경험, 지능, 업적 및 사회적인 지위 등과 더불어 주어진 주제 혹은 이슈에 관한 그의 식견 및 지식 등을 기준으로 하여 해당 정보원의 전문성을 지각하고, 판단하게 된다고 하겠다.
예컨대, 건강과 관련된 문제에 대해서는 의사가, 법적 문제에 대해서는 변호사가, 자동차 수리에 대해서는 수리공이, 설득과 관련해서는 커뮤니케이션의 전공 교수가 각각 개별적인 전문성을 가지고 있는 정보원이라고 커뮤니케이션의 수용자들은 지각하게 된다.

참고자료

· 이혜갑. 광고의 이해. 이화여자대학교출판부. 2016.
· 이정교. 유명인 광고의 이해 이론과 전략. 한경사. 2012.
· 이명천 외. 광고학개론(2016). 커뮤니케이션북스. 2016.