디지털스토리텔링을 활용한 글로컬 브랜드 전략

목차

1. 연구의 배경 및 목적
1) 연구의 배경
2) 연구의 목적

2. 각 단계별 연구 내용

3. 이론적 고찰
1) 국내관광의 중요성 및 현황
2) 외국인 국내관광 현황
3) 글로컬관광 브랜드의 시대적 요구
4) 통합적커뮤니케이션으로서의 디지털스토리텔링

본문내용

1. 연구의 배경 및 목적
1.1 연구의 배경

▶ 오늘날 전세계의 많은 기업들이 브랜드를 귀중한 무형자산으로 인식하고 있으며 이에 따라 브랜드자산 구축을 위해 많은 노력을 기울이고 있다.
● 브랜드자산(brand equity)이란 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과를 말한다(Keller, 1992).
● 높은 브랜드자산이 소비자 선택행동에 미치는 효과는 상상을 초월하는데, 강력한 브랜드자산을 형성한 기업 또는 국가에서는 높은 매출과 시장점유율을 차지하게 된다.
● 가령, 코카콜라, 인텔, 스타벅스 등은 해당제품 영역에서 최고의 브랜드임을 누구도 의심하지 않으며 소비자들 역시 유명브랜드 제품에 대해 보다 쉽게 구매결정을 내린다.
● 즉 강력한 브랜드는 고려대상 상표군(consideration set)에 우선적으로 포함되고 높은 고객충성도와 매출을 실현하는데 기여한다(안광호 외, 2010).

▶ 최근 관광산업 분야에서도 성숙기 시장의 특징이 여실히 드러나고 있다. 관광서비스시장 에서는 상품들 간의 차별화가 갈수록 줄어들고 있으며, 특히 인터넷과 멀티미디어 등의 정보통신기술과 교통의 비약적인 발전은 관광객들의 관광지 선택에 있어서 개별 국가단위로 한계를 두지 않고 있다.
● 최근 관광객들의 특징은 높은 인지도와 차별화된 이미지를 가진 관광상품을 선호한다.
● 그로인해 관광서비스 관련 기업들은 체계적인 브랜드관리전략을 바탕으로 한 독특하면서도 강력한 브랜드자산 구축에 고심하지 않을 수 없는 실정이다.

<중 략>

3. 이론적 고찰
3.1 국내관광의 중요성 및 현황

유럽발 재정위기에 따른 국가경제의 불확실성이 증대하는 상황에서 내수 및 서민, 지역경제의 활력을 제고하기 위한 대안으로 국내관광이 주목받고 있다. 관광산업이 소비 진작 및 일자리 창출 효과가 크고, 지역 경기 활성화, 지자체의 세수창출 등 지역경제 발전에도 크게 기여할 수 있다는 것은 익히 알려진 사실이다.

참고자료

· KBS,이야기로 전한다 '디지털 스토리텔링'http://news.kbs.co.kr/news/NewsView.do?SEARCH_NEWS_CODE=2844594&ref=A
· john branch,Snow Fall - The Acalanche at Tunnel Creekhttp://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/#/?part=tunnel-creek
· 아시아경제,그섬 파고다 - 아시아경제 기획특집http://story.asiae.co.kr/pagoda/
· 경향신문,그 놈 손가락 - 국가기관 2012 대선개입 사건의 전말http://news.khan.co.kr/kh_infographic/kh_storytelling.html
· 시사IN,응답하라7452 시사IN 클라우드 저널리즘http://nis7452.sisainlive.com/
· 매경e신문,내 사랑 스톤 - 컬링여자대표팀의 올림픽 도전기http://digital.mk.co.kr/curling/
· 문화재청 경복궁http://www.royalpalace.go.kr/html/main/main.jsp