국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오. 국제경영

소개

학점은행 레포트로 최근작성한것입니다.

목차

1. 국내기업의 해외 진출 전략 성공 사례
2. 국내기업의 해외 진출 전략 실패 사례
3. SKT의 실패 요인

본문내용

오리온 초코파이

오리온 초코파이는 오리온 기업의 과자입니다. 국내에서 정 이라는 상표를 심볼로 하여 성공하였습니다. 이러한 성공을 토대로 하여 중국으로 해외진출을 했습니다. 초코파이의 해외 진출이 성공하고 중국내에서는 60%넘는 가정에서 구매할 정도로 유명한 제과 기업이 되었습니다. 오리온 초코파이는 해외용으로는 원래 파란색 포장지를 사용 햇습니다. 초코파이는 처음 중국 해외진출 시 다른 해외 제품과 같은 파란색 포장지를 이용했습니다. 하지만 중국인들이 좋아하는 색인 빨간색을 고려하여 다른 나라와는 다르게 빨간 포장지를 사용했습니다. 왜냐하면 빨간색은 중국인들의 생각에 부와 행운을 상징하는 색이기 때문입니다. 그리고 인간관계를 제일 중요하게 보는 중국인들의 특색을 노려서 포장지의 문구에 정을 빼고 인을 이용하였으며 초코파이 이름을 좋은친구라는 뜻의 하오펑요로 바꾸었습니다 또한 중국 내에서 현지인들을 대상으로 인과 어른 공경 및 예의범절이라는 주제의 광고를 사용하여 엄청난 마케팅효과도 보았습니다.

참고자료

· 오리온 초코파이의 해외진출의 역사- 공식홈페이지
· 기관정보 오리온 초코파이
· 네이버 기사
· 코리아뉴스 힐리오 프로젝트는 실패인가
· 네이버 뉴스 sk해외진출 포기